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大会专访间| BETC:数字化为中国品牌打造优势地位

趋势 陈龙 高级记者 ·  2019-07-22
数字化和高效的供应链管理为中国品牌,在竞争中打造了优势地位。

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7月21-23日,由品观APP主办的2019(第十二届)中国化妆品大会暨首届品观找货节在杭州举行。法国设计公司BETC创始人Christophe Paradre在演讲后接受品观APP专访。

服务过多个国际奢侈品牌的Christophe看到中国化妆品市场里,数字化为行业带来的聚变,而他也在采访中表示,数字化和高效的供应链管理为中国品牌,在竞争中打造了优势地位。

品观APP:在过去,您的演讲里大多时候是在阐释和定义品牌和文化之间的关系,而今年,您首先聊的是“智慧链接”,为什么会有这样的转变?

Christophe:演讲的重心确实发生了改变,品牌的构建需要文化,在当前,整个世界都都迎来了数字化的变革,数字化非常有效地改变了我们的世界。正是因此,数字化获得所有事物的中最优先级。

数字化是具有功能性的,也具有情感意义。从文化和品牌的维度,数字化在一对一、一对多的沟通中,构建了一条独立且直接的桥梁。同时,数字的变革,正在改变消费者和品牌的关系。

从功能性上来看,数字化带来了巨大变革,从文化维度来看,如果不去拥抱这种变革,所有的文化元素都会变得毫无意义。这也是为什么我会在演讲中先最先提及“智慧链接”。

品观APP:那么这种变革对于本土品牌和外资品牌来说具有相同的意义吗?

Christophe:对于两者的品牌构建而言,数字化都是非常重要的,但基于不同的背景和内容,数字化对两者的重要性又大不相同。

大部分外资品牌在其本土其实是不具有数字化属性的,它们大多数都有超过50年的历史,所以它们需要通过数字化的方式,在与已有消费者和新消费者链接上,作出深度的转型。 

对于中国品牌而言,情况就完全不一样了。中国消费者较为缺乏耐心,他们思维更开放,更具弹性,但他们的弹性化也让他们更为多变。因此,在外资品牌使用数字化变得更灵活的时候,本土品牌需要做的却是用数字化的工具的稳固与消费者的关系。

品观APP:那么您认为,数字化是中国品牌的机会吗? 

Christophe:正如我在大会上说的那样,中国品牌在效率、供应链管理上有着强劲的实力,中国化妆品市场里,巨大的行业链条有序地链接着,同时中国多年扮演世界工厂的角色,因此,中国品牌拥有很强的“体格”。

而现在,中国品牌也在挖掘自己深厚的文化积累。所以我相信,在未来,通过数字化的有效连接、供应链的效率加上文化的积淀能够在为中国品牌打造优势地位。 

品观APP:您可以为给出一个适合中国品牌构建的模型吗? 

Christophe:这可能不是一个简单的模型,而是一个多元素杂糅的模型,但其中最重要的是,中国品牌需要有长远的眼光,它们需要学会向长远的方向看。

通过数字化、供应链的优势,中国品牌能够在短时间内变得强大,快速成长,这是中国品牌十分擅长的事情。但是它们也要学会看得更长远,去打造深度的品牌文化,这的短期视野和长远视野的结合是中国品牌构建的理想模型。

作为业内最具影响力的高端会议,中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助,诺斯贝尔战略合作,天猫美妆深度合作,主题为“重启RELOAD”。除主论坛之外,本届大会特设新零售、投融资、新品开发、内容营销、进口品等五大论坛,内容精彩纷呈。点击进入大会专题页,了解更多现场精彩内容。 

同时,首届品观找货节也在同期上演,300+畅销进口品、热门新国货、TOP代工厂、特色加盟店、周边服务商参展,等你对接商机。点击进入找货节专题页,了解更多展商信息。

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