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大会专访间| 上海臻臣:让“Made in China”成为世界名牌

供应链 陈龙 高级记者 ·  2019-07-23
臻臣会基于对不同区域文化、流行趋势的判断来打造独有产品。

7月21-23日,由品观APP主办的2019(第十二届)中国化妆品大会暨首届品观找货节在杭州举行。上海臻臣研究所所长申福澈接受品观APP专访。 

作为一家与诸多全球知名品牌合作的中国彩妆代工企业,臻臣对于彩妆、对于“Made in China”有着自己的见解。 

品观APP:中国代工企业能够拿到外资高端品牌的订单其实是比较困难的,而臻臣是许多外资高端品牌在中国市场的合作伙伴,您认为这些国际一线品牌为什么会选择臻臣?

申福澈:在最开始的时候,臻臣靠与美国品牌的合作起步,但是后来,我们发现,彩妆市场既不是以美洲,也是不以亚洲、欧洲市场为中心,彩妆是一个全球性的市场。

所以,臻臣虽然从美国品牌起步,但从技术和发展方向来看,臻臣已经分别针对美洲市场、欧洲市场和亚洲市场做出针对性的延伸。臻臣没有把眼界局限在世界的某一个市场里,所以臻臣从技术和视野上都是一个国际化的代工企业,这也是为什么很多国际品牌愿意选择臻臣。

品观APP:事实上,无论是在国际市场,还是中国市场,都已经有一些国际知名的代工巨头,在这样的大环境下,臻臣的定位是怎样的?

申福澈:国际上有很多知名的代工企业,他们是每个地区佼佼者的同时,也把目光瞄准了国际市场。作为中国知名的彩妆代工,臻臣也想成为全球性的彩妆代工企业。

另一方面,在化妆品领域“Made in China”在国际市场并不是一个很“受到认可”的标签,这也给了臻臣一个努力的方向——让“Made in China”走向世界,成为一个让人自豪的标签,成为一个世界的名牌。

同时,臻臣针对不同区域的文化、流行趋势、产品元素都有着深厚的研究基础,在颜色、技术方面有着独有的见解。这也是臻臣走向国际市场的优势所在。

基于以上三点,走向全球市场,让“Made in China”成为的一个响亮名词决定了臻臣的定位。

品观APP:想要走向国际市场需要依托强大的技术实力,彩妆的流行元素会形成一个周期性的循环,但在产品技术上又会有线性的上升和突破,臻臣的技术优势是什么?

申福澈:随着时间循环,消费者对彩妆产品的喜好确实有一个循环,之前流行的东西,也许会再度走热。但这绝对不是相同产品重新获得关注,而是产品结合结合当前的文化、艺术诠释获得的成功。

所以臻臣会研究这几年、未来几年流行的产品和产品元素,与文化,用对新趋势的判断结合臻臣独有的技术来打造产品。

同时,臻臣会开发一些专利的原料,和一些原料公司进行独家合作,以此打造自己的护城河。即便是同类的产品竞争,臻臣也能为品牌提供独有的技术支撑,打造不可复制的产品。

同时,臻臣与客户之间的沟通交流十分及时,当客户有产品需求的时候会直接来到臻臣公司内部,与臻臣进行高效、直接的沟通。他们想要的颜色和质地,我们都能够给到相应的技术支持。

品观APP:除了产品技术之外,数字化也在影响着这个市场,很多新兴的彩妆品牌的也是借由互联网的优势腾空而起,您对这些品牌有什么样的看法?

申福澈:互联网、社交媒体对于彩妆品类的促进作用是显而易见的,但未来这样的模式和推动作用能走多远还是一个未知数,或许我们还是应该考虑一些更长远的方向。

彩妆不只是艳丽的色彩,对于我们来说,彩妆也需要拥有护肤的功效,从长远来看,彩妆品类不仅仅是要考虑美观问题,也需要考虑如何让彩妆产品为皮肤带来养护效果。

与此同时,彩妆产品也不应该是一个低价走量的品类,彩妆的高端化也是未来的方向之一。

作为业内最具影响力的高端会议,中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助,诺斯贝尔战略合作,天猫美妆深度合作,主题为“重启RELOAD”。除主论坛之外,本届大会特设新零售、投融资、新品开发、内容营销、进口品等五大论坛,内容精彩纷呈。点击进入大会专题页,了解更多现场精彩内容。

同时,首届品观找货节也在同期上演,300+畅销进口品、热门新国货、TOP代工厂、特色加盟店、周边服务商参展,等你对接商机。点击进入找货节专题页,了解更多展商信息。

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