玛丽黛佳创始人崔晓红

品牌创始人，在很多时候，是品牌人格化的象征。无论是其流露出的个性，还是其对于产品的追求，都代表了一个品牌的理念和主张。

在不少化妆品品牌身上，我们都会看到创始人的烙印：毛戈平在彩妆领域的专业与彩妆师毛戈平的“魔术手”；玛丽黛佳与生俱来的艺术基因与创始人崔晓红的艺术气质；新锐彩妆品牌Hedone鼓励消费者发现、接受自我的态度与创始人曲心哲追求极致自我的信念……

对于品牌而言，创始人或许是最能展现品牌主张与产品理念的存在。

而天猫美妆，正是看到创始人对于品牌人格化输出的重要作用，近期推出了国内首档国货化妆品品牌创始人王牌PK纪实综艺《这就是创始人》，希望借此将参与节目的品牌创始人打造为品牌IP，助其更加深刻传递品牌故事和观点，推动新一批国货化妆品品牌的崛起。

集结数百位国货化妆品创始人 竞逐国潮巅峰

作为国内首档聚焦国货化妆品品牌创始人的节目，《这就是创始人》面向的品牌主要是能与新一代消费者消费习惯和审美偏好相吻合、专注于化妆品品类并独具创新性的品牌与其创始人。

据了解，本次活动将集结数百位国货化妆品创始人，联合淘宝、微博和抖音三大平台，以直播、短视频和图文的形式，历经三个阶段打榜竞逐国潮巅峰，最终10位创始人携品牌爆款亮相双十一，生成双十一国货化妆品消费指南——《年度国货美妆大赏榜单》。

活动时间将从9月6日开始，到11月11日结束，历时两个月，主要分为三个阶段：

第一阶段【创始人亮相】：9月6日至9月10日

在这一阶段，创始人在微博带话题上传个人直拍视频，根据直拍人气值总排名评选30位晋级创始人。

第二阶段【创始人晋级】：9月12日至10月15日

在这一阶段，创始人将通过投票、抖音挑战赛、PK直播带货能力等方式进行比赛，最终晋级10位创始人。

第三阶段【双十一狂欢】：10月16日至11月11日

在这一阶段，创始人首先需要邀请合作网红达人，拍摄“网红探班创始人的一天”微博vlog，体现备战双十一的内容、工作状态和工作环境等等。

接着在10月20日，将召开10位创始人圆桌会议，发布双十一年度国货美妆大赏榜单。之后还有一轮创始人UGC复活赛，通过直播带货的方式，复活一位在第二阶段未能晋级的创始人。

最后，通过前面三个阶段的比赛，11位创始人将在双十一当天，共同出席双十一年度狂欢盛典。

传递品牌故事和主张 掀起新一轮国潮化妆品热

对于天猫美妆而言，之所以决定推出这样一档聚焦创始人的节目，深层的出发点是希望能够帮助国货品牌更好地传递品牌故事，让渠道和消费者更加深刻地理解国货品牌的成长路径，从而激发他们对国货化妆品品牌的理解与共鸣。

2018年以来，“国潮”的趋势愈演愈烈，在这波热度里，不少国货化妆品品牌大放异彩，而这些品牌的创始人，也往往具有很强的人格魅力。他们对于品牌主张的诠释和产品理念的表达，更加生动和形象。但这样一批人，却大多隐匿在品牌背后。

韩熙贞品牌创始人陈江洪

正因如此，天猫美妆希望借助这场节目，让更多的创始人走到台前，为自己的品牌发声，通过创始人与品牌故事的揭秘，以及化妆品产品的诞生过程，调动创始人的影响力，从而将品牌故事、爆品的诞生过程，以及品牌的成长和沉淀，真实地展现在B端和C端。

事实上，如今在行业比较流行的各种品牌溯源活动，正是《这就是创始人》的另一种呈现形式。品牌溯源之所以被许多B端商家所重视，是因为可以通过溯源更直观的了解品牌历史以及产品的生产过程，让商家对品牌有更深刻的理解，强化认同感。

如今，天猫美妆通过《这就是创始人》这样一档节目，把这批国货化妆品品牌从创始人的角度进行解读，无疑也是一种品牌溯源活动，能让更多的消费者直观感受到品牌背后的故事与产品理念。而配合双十一这样一场国民盛宴，显然能让这种消费者触达达到最大化。

六大权益加持 助力国货化妆品崛起

从过去的经历来看，无论是天猫美妆创办新锐品牌大赛，还是成立美妆新国货俱乐部，都让我们看到了天猫美妆在赋能化妆品品牌上的强大推力。

正因如此，此次推出的《这就是创始人》节目，将是天猫美妆对于国货化妆品品牌的又一次赋能，它能为参与节目的品牌带来六大权益。

1.站内外流量覆盖。每位创始人及品牌可拥有不同等级的宣传推广资源，重点引流站外粉丝实现转化；

2.品牌年度记忆点。长线活动最终达到化妆品行业年度标志节点，双十一蓄水阶段获得成倍曝光，晋升国潮；

3.定制产品内容。针对不同品牌及产品特色制作图文等内容，在直播及站内外传播，讲述品牌故事、产品诞生，短时间内向粉丝输出品牌心智；

4.用心打造爆款。明星嘉宾、主播红人现场试用产品，为产品站台，增加产品可信度、传播度；

5.多渠道曝光。根据不同渠道功能及特性，投放图文、短视频等内容，多层面展现创始人及品牌爆款；

6.生产力持续输出。节目前期的专属VCR和节目中的品牌内容，前中后期持续曝光，用于品牌在节目前的预热和粉丝关注，后期再二次传播，产生持续的购买转化。

相信借助这样一场活动，天猫美妆将会推动更多的国货化妆品品牌崛起，在消费者中间掀起新一轮国潮化妆品热。

注：《这就是创始人》节目报名仍在继续，点击报名参加！