杭州雅妍董事长叶琳琳

今日（12月17日），由品观APP主办的“2019品观APP年会•新品开发论坛”正式举办。新品开发论坛聚焦供应链上游，旨在为品牌方带来最新的市场趋势和技术热点，帮助大家快人一步打造好产品。现场，作为与诸多新锐品牌有过深度合作的供应链企业，杭州雅妍董事长叶琳琳带来了“供应链企业如何助力新锐电商品牌成长”的主题演讲。

功效性护肤品的5大趋势

叶琳琳首先分享了功效性护肤产品的5大趋势：

1、忙碌不等于忽略美丽：现代人工作和生活的繁忙，每个人用于美容的时间不多，所以功效要明确；

2、美无性别：男性化妆品市场正在崛起；

3、无滤镜之素颜：消费者更加希望呈现出自然状态下的透亮与美丽；

4、V脸立体之神韵：消费者希望不通过医美手段达到医美效果，催生轻医美的出现与爆发；

5、明眸-对抗电子产品：消费者希望避免各种电子产品对皮肤带来的伤害，比如蓝光等，其中眼部问题是消费者关注的一大焦点，也是市场发展的趋势。

具体到产品配方上，消费者的需求主要有4个方面：

1、健康：天然安全是中国美妆市场核心诉求，草本、有机、纯植物、汉方等理念盛行；

2、高效：消费者关于护肤品成分及效用的知识日益丰富，更青睐高科技、高效能；

3、复合：多功能复合型产品因简单便捷、一步到位成为快节奏生活的刚需；

4、乐趣：个性、有趣的创新玩法更能迎合90后消费者的猎奇喜好，话题热度即商机。

在这些趋势和需求之下，叶琳琳又分享了一组关于95后网购人群的画像，他们的特点是：拥有独立而丰富的灵魂，做自己的KOL，不轻易追随品牌和偶像。

对待品牌上，他们热爱种草、崇尚个性、拒绝跟风，热衷潮品但不绑定品牌；对待爱豆，他们供养而不信仰，用实力打call；消费理念上，超前消费，理性分期；时尚态度上，颜值正义，包治百病。

供应链企业如何应对？

基于这些市场趋势与动态，叶琳琳以雅妍自身的经历作为案例，指出供应链企业要想更好地帮助新锐品牌在电商上成长，需要做到以下几点：

1、供应链企业要做好自身的研发积累，同时要做到洞悉市场趋势的变化与发展，并根据市场的变化相应调整自己的产品；

2、要以消费者需求作为研发风向标；

3、从产品前期开发、功效测评，到上市后与消费者互动，供应链企业应当全程跟随品牌，帮助品牌做好消费者教育；

4、根据品牌的不同定位，做不同类型的产品。叶琳琳以主打成分党的新锐品牌塔芙兰为例，指出许多成分党品牌都追求的是单一功效成分高浓度添加，以“原料桶”著称。但雅妍在帮塔芙兰设计产品，却做了不一样的成分设计，并没有强调高浓度添加单个成分，而是通过多种成分配合，为肌肤提供全面的解决方案，而不是单一的功效。

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本届新品开发论坛由品观APP主办、诺斯贝尔主赞助，上海璞萃、杭州雅妍战略合作。现场，德之馨化妆品原料部大中华区总监梅鹤祥、诺斯贝尔副总裁（研发）邱晓锋、科丝美诗（中国）战略市场部部长薛英美、上海璞萃生物科技有限公司总经理王璞、杭州雅妍董事长叶琳琳、英硕集团副总裁吴盛铨多方位为大家解读了新品开发的市场趋势与技术热点。