下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

获豫园股份加持,复星津美高端化之路更进一步

品牌 李静怡 记者 ·  2020-07-08
“建立具备国际声望的中国领先化妆品集团。”

文章头部植入.gif

001.webp.jpg

在高端美妆市场上已落下两子(AHAVA、WEI)的复星津美,有了资本的加持。

近期,豫园股份全资子公司——豫园美丽健康集团拟出资5.5818亿元,投资收购复星津美74.93%的股份,至此其拥有复星津美88.58%的股权。这一交易的结束,让前者在持续加码化妆品垂直生态上又进了一步;也让后者有了资本加持之后,在实现更大飞跃上有了更多可能性。

事实上,在美妆市场上,通过跨界合作提升品牌影响力,实现品牌价值和市场份额持续增长已是屡见不鲜。此次加入豫园股份,对于复星津美来说,无异于拥有了与豫园股份旗下各大品牌跨界合作的先天优势。

002.webp.jpg

投资并购下的“强强联合”

收购复星津美是豫园股份布局美妆行业的重要环节。对此,复星国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮表示:“此次布局化妆品产业,是为了进一步提升本土企业在化妆品垂直生态中的竞争力,更好地立足中国,为全球亿万家庭客户提供更优质、更完美、更贴合消费者需求的好产品”。

据悉,自1988年挂牌上市到1992年重组改制,豫园股份不断探索多元化的业务发展方向,继涉足珠宝饰品、文化商业、餐饮食品等多个领域之后,豫园股份持续深度布局美妆赛道。

选择美妆行业,实则是豫园股份实现家庭快乐消费产业集团的重要环节。这意味着,在复星津美的助推下,豫园股份将利用在化妆品垂直生态上持续加码,带动“家庭快乐消费产业”发展,打造全产业链布局。

另一方面,作为中国首家上市的商业股份制企业,经过32年的沉淀,豫园股份已不仅仅是一种商业符号,麾下十六家中华老字号品牌让豫园股份在近年盛行的“国潮风”中占据上风,而豫园股份旗下的东方美学生活方式线上平台——東家APP,也为企业沉淀了大量的优质会员。

而这也正是复星津美实现深度布局化妆品赛道所需要的资源优势。

如今,中国已成为全球第二大美妆市场。其中,中国高端美妆市场增速可达20-30%,远远高于大众美妆市场的增速。在这种市场环境中加入豫园股份,复星津美希望通过豫园股份赋能,激发乘数效应,以此提高自身在化妆品市场上的核心竞争力,借助现有的AHAVA、WEI两大高端美妆品牌在全球高端美妆市场上大展身手,最终打造能够代表中国高端美妆产品的C-Beauty品牌。

003.webp.jpg

显然,此次投资并购,对于双方来说,都是深度布局化妆品行业的重要一环,强强联合,助力双方走得更加长远。

分3步布局高端美妆市场

实际上,复星津美早已通过AHAVA迈出了步入高端美妆市场的第一步。

早在2016年,复星津美就完成了对以色列国宝级护肤品牌AHAVA的收购。为了让国外品牌成功落地中国美妆市场,复星津美构造了完整的中国化妆品品牌落地团队,其利用电商及网络扩大品牌影响力拉动消费的能力,在当时已得到极大发展。

这一能力在2019年得到释放。为了扩大宣传,让消费者更加了解AHAVA的产品发源地——富含天然矿物质的死海,2019年,AHAVA曾联手天猫Club共同发起“死海美肌探秘之旅程”,“淘宝一哥”李佳琦在死海边现场直播,仅1小时,AHAVA的销售额就打破了2018年双十一全天的销售记录,同时创下了天猫美妆海外直播单小时成交第一的好成绩。

004.webp.jpg

而在布局高端美妆市场上,复星津美步履不停,2018年战略投资了韩国创新美妆头部企业Nature&Nature公司,为海外供应链体系添砖加瓦。

在2020年3月将源自中国的珍贵草本成分与现代配方科技相结合的WEI Beauty收入麾下,实则是迎合了如今美妆市场上的“成分党”和“高科技”并重的发展趋势,这也正是复星津美前瞻性的重要体现。

据统计,在刚刚过去的“6•18”期间,WEI在250多家丝芙兰门店内举行了Diamond Pack品牌专享主题活动,其活动专属礼盒也在丝芙兰线下门店、APP、天猫和京东店铺同步热销。

同时,AHAVA也风头正盛。2月下旬,AHAVA为应对疫情推出的“AHAVA抗疫护手霜套组”热卖,在这款套盒的带动下,品牌销售额超去年同期3.6倍。

005.webp.jpg

随后,AHAVA乘胜追击,于5月7日官宣吉克隽逸为品牌首位美肌代言人。“吉克隽逸代言AHAVA”这一话题在粉丝效应及天猫单品牌日活动的助推下,迅速抢占话题中心。AHAVA因此获得了曝光互动3亿多次,单日销量近千万元。

一系列亮眼的表现,意味复星津美的高端化之路走得顺畅无比。

“建立具备国际声望的中国领先化妆品集团”

在国际高端美妆市场上取得一席之地,这已是复星津美的既定目标之一,而AHAVA、WEI Beauty这两个高端美妆品牌,则是复星津美实现这一目标的重要基石。

然而,要想进一步提升本土企业在化妆品垂直生态中的竞争力,说到底还是需要以强大产品力来打动消费者。复星津美深谙此道,并将此充分体现在对AHAVA和WEI Beauty的品牌打造上。

为此,致力于研究和探索死海矿物质的AHAVA,在2020年再推新品,持续巩固其明星家族产品线。

据介绍,死海赋颜黄金面膜、赋活亮颜精华水、死海赋活奢颜面霜这三款新品,利用AHAVA品牌的四大核心元素:死海水、死海泥、死海盐、死海植物,并将产品核心成分——从死海特定区域中提取出的具有独特矿物配比的精粹——珍稀死海矿物精粹OsmoterTM加入其中,赋予产品紧致弹润、深彻保湿、亮颜明肌、蓝光防护等几大独特卖点。

006.webp.jpg

新品的加入无疑壮大了AHAVA的产品力,同时,AHAVA还官宣了正处于当打之年的吉克隽逸为首位美肌代言人。挖掘出吉克隽逸散发出来的简单、纯粹、不迎合的姿态,结合品牌倡导“自然健康之美”护肤理念的坚持,使得代言人与品牌的契合度最大化。

这一粉丝效应与2019年的“死海美肌探秘之旅程”,都让AHAVA快速出圈,扩大了品牌在国内外消费者心里的影响力。

而中草药护肤品牌WEI Beauty的加入,也进一步夯实了复星津美的高端品牌矩阵。除了产品深受国内外消费者喜爱,2001年,WEI Beauty还在国内布局工厂。

据介绍,WEI Beauty的工厂内的生产设备和操作流程都符合国际最高标准,并获得了GMPC认证。这种自产自销的模式,不仅能够保障产品质量,更能提高品牌的运转效率,为渠道商提供能多的安全感。而这一优势,随着复星津美收购WEI Beauty,自然转化为复星津美在供应链上的优势。

AHAVA极大的发展空间,加上“姐妹品牌”WEI Beauty的助力,这一高端化的品牌矩阵,让复星津美的现东家对于未来信心十足。

1594142137391723.jpg

对此,豫园股份总裁黄震表示:“化妆品产业在豫园股份中将占有非常重要的一席,我们将聚焦东方消费者,以中国动力为核心,嫁接全球资源,辐射全球市场,通过内生式增长、外延式扩张、整合式发展的产业运营思路,以建立具备国际声望的中国领先化妆品集团为目标,为消费者提供细分多元化的品牌和产品。”

【版权提示】未经授权许可,任何人不得转载、复制、重制或通过其他方式使用本网站内容。如需授权,请发送需求至meiti@pinguan.com。
缪涵伟陈思婕余件杨生王海洋刘艳杨扬杨智慧何生王奎...   等9626人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多
品观网

李静怡

记者

最新会议

全部会议
广告
品观APP
  • 品观新闻
  • 品观找货
  • 品观知识
下载品观APP,与化妆品产业一同进化!
广告

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号-1 鄂公网安备42010602003314号