12月15日，由品观APP主办的2020中国化妆品年会·主论坛在广州香格里拉大酒店开幕。美国BeautyStreams美妆智库全球合伙人王茁在现场发表了主题演讲。
美国BeautyStreams美妆智库全球合伙人王茁
近年来，彩妆成了中国美妆市场的主要增长极，也广受关注。王茁表示，针对2021年春夏季， 依然提出一个一以贯之的主题——“自域”（Selfdom）。
“我们生活在一个极端个人主义的时代”
王茁首先介绍了BEAUTYSTREAMS趋势漏斗方法论：从宏观到微观映射出行业趋势，将长期的行业变动解释为具体的产品开发和营销概念。
具体来讲，首先是长期战略，即5年的展望，包括宏观趋势和消费者动向；然后是产品研发和创新，即3年的展望，包括美容行业的动向；下一个是营销/故事概念，即2年的展望，讲好季度趋势故事；最后是市场信号和竞品分析，“这是现在就要关注的事情。”
王茁表示，BEAUTYSTREAMS在全球有250多位美妆行业的专家，预测是基于集体预测，而不是个人预测。并且，是从社会学、心理学、人类学的角度来预测消费者的变化，不过于注重经济学。
他介绍，借助这一套方法论，BEAUTYSTREAMS曾成功作出多次预测，全球许多美品牌的主题，也聚焦于BeautyStreams的趋势预测，包括YSL、以及娇兰、RMK等。
针对2021年春夏季， BEAUTYSTREAMS提出了主题——“自域”。“这是一个自我的王国。我们生活在一个极端个体主义和自我聚焦的时代。在我们当代的文化中，与个体相关联的关系，比如约会、婚姻、朋友、家庭等，都在演变。”
王茁通过4个维度做了具体阐述，分别为：solo，我，我，我；pedigree，我的宠物和我；surplus，我的网上圈子和我；brazen，我的爱人和我。
第一个维度是人与自己的关系；第二个是人和宠物之间的关系；第三个是网上圈子和自我之间的关系；最后，是人跟爱人之间的关系。
王茁着重介绍了第一个维度。他说，当今社会对于我的强调到了无以复加的程度，“现在个人成为了宇宙的中心。”王茁引用了叙利亚诗人阿多尼斯的一句诗，“让自己登基，做风的君王。”在他看来，现在的社会，孤单不意味着孤独，单身是自己主动的选择，可以变成一种享乐。
新时代下，彩妆和包装的几大趋势
也正是因为这样的时代背景，王茁在现场发布了BeautyStreams对于2021年的色彩趋势判断。比如，下一代闪亮（NEXT-GEN GLOW），以及眼部聚焦的明亮蓝，唇部的屏幕光彩等。
而在包装上，王茁介绍，主要有5大主题，即Sensual Sensations、Statement Stems、Vulva Infinity、Body Positive和Pleasure Palette。
不过，王茁强调，BeautyStreams聚焦于全球，色彩选择也面向全球，因此针对中国市场，在色彩上需要做微调。
演讲最后，王茁提到了自己关于中国化妆品市场新趋势、新挑战的一些新思考，具体包括：新人群——三十而已、二十不惑；旺品类——彩妆/抗敏/香+；视营销——短视频+直播；密关系——私域运营；生对手——降维打击+跨界打击；柔供应——灵活、弹韧；智门店——智慧门店+新零售。
作为行业的年度盛事，中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点，也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。
本届年会由莹特丽、有赞战略合作，主题为“冲浪”。参与主论坛的演讲嘉宾包括：广东省日化商会会长张楚标、 名创优品（集团）创始人兼首席执行官叶国富、宝洁公司大中华区首席技术执行官林丽、美国BeautyStreams美妆智库全球合伙人王茁、纽西集团创始人刘晓坤、OIB.CHINA总经理吴志刚、交个朋友联合创始人&副总裁童伟等。
