2020年，无疑是充满变数与挑战的一年。在新冠疫情的冲击下，化妆品行业虽然受到一定程度的影响，但却成为率先复苏的行业之一。
据相关数据显示，2019年我国化妆品行业整体市场容量达到4777.20亿元，2014-2019年年均复合增长率9.9%，化妆品行业正处于高速增长期，预计2024年我国化妆品行业市场容量将达8282亿元。当前，中国已成为全球第二大化妆品消费市场。
数据来源：中商产业研究院
从市场结构来看，护肤、彩妆是化妆品消费市场的主力军，整体占比接近70%。其中，2020年护肤品类市场规模达到2650亿元，占据53%的市场份额，是规模最大的品类；彩妆市场规模预计达到750亿元，占据15%的市场份额，是增速最快的品类。
与此同时，随着新资本搅动风云、新品牌迅速蹿红、新渠道变革升级，即便疫情来势凶猛，新锐品牌仍然迎来了最好的时代，细分品类机会到来，跑出了不少逆势而上的行业黑马。
数据来源：国家统计局、赛迪顾问
哪些品类抓住了发展风口，驱动了美妆市场的稳步增长？站在2021的开端，找货君从品牌的角度，洞察2020年美妆行业品牌发展下品类的新机会及重要趋势。
“颜值为王”的美妆领域，品牌每隔一段时间，就会出现一两个标志性产品，来推动整个行业的风潮。在新兴消费时代下，短视频、直播、内容营销等趋势下，赋予成功打造爆品的更多途径。
据京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》显示，3月8日女王购物节当天，面部精华类目同比增长152%。精华的火热，反映了消费者对于显著功效型护肤产品的进阶追求。主打成分概念的精华类“硬核单品”纷纷迅速走红。
同时，在疫情的大环境下，长时间戴口罩引发的肌肤问题，都使得针对“口罩脸”的相关肌肤修护产品需求激增，消费者的健康意识全面升级。
随着成分党的兴起，给予了化妆品“功效性、成分化”更多发挥的空间。基于此，2020年品观找货美容大赏增设“年度成分品牌”，作为华熙生物重点打造、专研敏感肌修护的品牌，米蓓尔（点击品牌名称一键对接）脱颖而出摘得荣誉。
作为米蓓尔的王牌单品，米蓓尔“多元修护润养水”（小粉水）2020年销量突破200万瓶，荣登天猫精华水类目第一名，成为现象级的国货代表。双11期间，李佳琦更是创造了一场直播带货销售近20万瓶，超过一千万GMV的销售佳绩。
受疫情特殊时期影响, 2020上半年彩妆品类增速放缓，但依然占领绝对主导地位。当口罩成为外出标配，人们对于面部的关注焦点，便都落在了眼睛上，着重于眼部妆容的“口罩妆”也应运而生。眼妆借势迎来增长新机会，小红书上2-3月关于“口罩妆”的相关内容话题热度跃升。
数据来源：小红书
在消费者对眼部彩妆色彩有更多追求下，品牌也陆续推出色彩丰富的主题系列眼影。如全网最火的完美日记推出的探险家十二色眼影盘，在2020年38节大促中，上市4分钟售罄，创下每秒卖出2000件的新销售纪录。
此外，眼线与睫毛膏色系也突破传统黑色，许多品牌推出多色系产品。如UKISS的灵眸娃娃眼线液笔推出8个色系，以更多彩色化色调满足消费者需求。
值得一提的是，UKISS（点击品牌名称一键对接）荣获2020品观找货美容大赏“年度十大彩妆品牌”，并创造了睫毛打底膏类目销售TOP1，搜索热度达13W+的成绩。现已覆盖包括THE COLORIST调色师、橙小橙、三福、纪念日百货等线下门店。
觉察到了眼部经济这一趋势，新锐国货美瞳品牌COFANCY可糖（点击品牌名称一键对接）以美瞳品类切入市场，产品上线6个月，累积销售额就突破5000万+，积累用户40万+，复购用户占比高达44%。在天猫所评选出的Z世代最喜爱品牌排行榜中获得美瞳品类第一名。
品观找货平台也积极顺应市场变化，在2020年新增进驻了美瞳这一品类。目前已有4iNLOOK、POP MAGIC、ELLE、COFANCY可糖（点击品牌名称一键对接）等品牌入驻，受到了众多渠道商的找货需求，后续合作率高。
受性别观念、社会审美等转变的影响，男性美妆护肤的观念也开始逐年增强，男性的自我形象管理、审美意识已经逐渐开始觉醒，消费力正在崛起，呈现出更大的潜力。
据中国产业研究院发布的数据显示，近5年全球男士化妆品市场规模稳步扩张，到2023年将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，大势所趋的“他经济”已然成为风口。国内资本市场也纷纷向男士个护品牌抛出橄榄枝。
男士综合个人护理品牌「理然」近日宣布完成近 1.5 亿 B 轮融资，由 M31 资本与五源资本共同领投，老股东SIG、红点中国、虎扑等机构持续加码跟投。这是品牌其自 2020 年 1 月正式上线后，一年多的时间，理然获得的第 5 轮融资。
在2020年12月举办的品观找货美容大赏颁奖典礼上，理然（点击品牌名称一键对接）凭借其强劲的发展势头荣获“年度男士理容品牌”。
目前，理然多个代表产品如衣物淡香水、肌肤特饮沐浴露、造型喷雾组合、素颜乳等均在所在类目与不同渠道占据 TOP 位置。理然同样也具备当下网红品牌的特质，擅长设计与跨界，曾与维他柠檬茶合作推出联名限定礼盒，深受消费者追捧。
显然，在“他经济”的快速发展下，男士化妆品已经成为资本市场中被逐渐重视的一条新赛道，做好市场细分和功能性突破是品牌男士系列破圈的关键。
除了口罩之外，整个新冠疫情期间，最火的就是消杀洗护产品了。相关数据显示，疫情发酵后，消毒洗手液的销量猛增了2315％，预计到2023年，我国洗护清洁市场将达上千亿元的市场规模。
经此一“疫”，也将带动主打消毒杀菌功能的家居清洁品类进入增长的快车道。品观找货平台已入驻邦迪、优护优家、源正水清、思博尔、樱美堂（点击品牌名称一键对接）等家清类品牌，更快捷的帮助渠道商对接合作需求。同时也从品类扩张、使用场景、产品升级三个方面影响消费者的选择与行为。
除此之外，在传统品类难以取得新的突破时，香氛洗护作为创新品类成为洗护市场新的增长点。伴随着年轻一代的消费力崛起和消费观念的升级，洗护市场的“嗅觉经济”正式起航。
根据淘宝天猫数据，近13个月，洗护市场（洗发护发、沐浴露、身体乳）交易额达到295.89亿元，其中香氛洗护市场规模66.63亿元，约占洗护市场的22.5%。其中，香氛洗发护发销量涨势明显。11月淘宝天猫香氛洗发护发销售额4.1亿元，同比增长192%。
数据来源：用户说
chillmore（点击品牌名称一键对接）作为新锐国产香氛生活品牌，探寻全球优质香料与制造商，融合国人内在诉求，以香氛、温度和颜色为产品研发主线。母公司北京拍店拥有3000+战略合作平台，获得腾讯、真格基金、红杉资本、光源资本等TOP投资机构投资，累计投资金额1.2亿元。
除线上销售外，chillmore已入驻THE COLORIST调色师、HEAT喜燃、NOISY、银泰西选、G-beauty、PLAY UP、ONLY WRITE、一条等线下门店。
值得关注的是，近年来我国脱发人群呈直线上升趋势，2019年人数已超2.5亿，平均每6个人中就有一个人有着脱发的烦恼。眼下，防脱市场需求进一步扩大，主打防脱功效的洗护产品也成为化妆品产业的一个显著增长点。
随着中国市场对美齿意识的“觉醒”，坐拥十四亿用户基础、潜力远远没有被开发出来的中国口腔服务行业充满想象力。
在消费升级的需求下，口腔护理产品品类多元化发展，时尚化、年轻化、规范化、高科技化将引领口腔产业发展方向。牙膏、牙刷将不再独大，漱口水、口腔喷雾、牙粉等销量上升，电动牙刷、冲牙器等纷纷被加入购物清单。
作为2020品观找货美容大赏“年度口腔护理品牌”，参半（点击品牌名称一键对接）2020口腔护理领域增长迅猛，漱口水自10月初上线以来，已实现销售额突破单月5000万，名列淘宝平台漱口水品类销量Top2。
同时，在过去的5年里，从对口腔健康的呼吁，再到行业细分产品声波电动牙刷的市场需求，无不透露着不同时间节点口腔护理行业的变化趋势。
usmile（点击品牌名称一键对接）是2015年创立的专业电动牙刷品牌，专注于将美感设计与使用功效完美融合于电动牙刷上，独揽了11项国内外顶级设计大奖。Y1系列推出后成为天猫电动牙刷单品第一名，全网销量超过3,000,000件，已入进驻超过1000家线下实体店和购物广场。
在天猫国际平台上，“小众香”消费崛起的势头明显。截止到2020年11月，今年“小众香“消费实现翻倍式增长。全球市场咨询公司欧睿国际也预测，2020年大众香水市场将下降15%，而小众手工香水及高端香水市场将增长18%。
相比大牌香水，“小众香”已成为如今年轻人互动礼物的首选。毕竟区别于强调产品包装和宣传的大众香水品牌，小众香水更关注味道本身又不失独特性，这恰好迎合了当代年轻年轻消费者对香型的看重这一喜好点。
诞生于2010年的国产小众香水品牌blings（点击品牌名称一键对接），凭借月销量300万瓶的出色表现，成为淘系香水类目的新星，瞬间引爆整个线上香水市场，并荣获2020品观找货美容大赏“年度十大人气个人护理”品牌。
在线上全面打响品牌声量后，blings品牌于2020年4月进军线下渠道，目前已拥有3000+个网点，进驻了康缇、金梦妆、乐沙儿、WOW COLOUR、YUKI等知名连锁系统。
品观找货是领先的化妆品供需对接平台，有超过2000+的国内外优质品牌入驻，为超过80000+的专业买家提供选品服务。
2021年3月29-30日，由品观举办的中国化妆品创新展即将落地行业创新的“新中心”杭州。
创新展首设新国潮馆，集结了近200个新锐国货品牌；进口品馆，囊括了众多知名的热销国际大牌和特色小众进口品。现场将有美妆行业新品牌、新买家、新玩法集中亮相，一起聚焦2021行业发展动向趋势，敬请期待~
