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76.6亿元!上海家化营收或创近十年新高

原创 马凯 记者 ·  2022-01-17
近三年最好的业绩表现。

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今日(1月17日),上海家化发布2021年年度业绩预增公告。

报告显示,上海家化预计2021年度实现营业收入约76.6亿元,同比增长约9%;预计实现净利润约6.55亿元,同比增加约52%,这是近三年来,上海家化取得的最好业绩表现。此外,其营收规模也再度创下新高。

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截至今日收盘,上海家化股价报收37.91元,总市值257.65亿元。

营收创下新高

净利增速为近4年之最

化妆品观察通过整理上海家化历年财报时发现,上海家化2021年营收或创下近十年新高。

数据显示,上海家化营收曾于2012年至2014年均以超10%的增幅向上增长,而至2015年起,其增幅放缓;2016年,其营收增幅降为1.99%。2020年,受疫情影响,上海家化营收、净利双双下滑。而2021年,其实现了营收净利双增长,其中以约76.6亿元营收创下业绩新高。

值得一提的是,其预计2021年实现净利润约6.55亿元,约52%的同比增幅也创下自2018年以来的最大增幅表现。

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具体到季度来看,2021年第四季度,上海家化预计实现营业收入约18.3亿元,同比增长约 9.8%;预计实现净利润约为2.35亿元,较上年同期增加约1.17亿元,同比增加约99%,表现良好。

不过,公告提醒,本次业绩预告数据未经注册会计师审计,仅为初步核算数据。目前,上海家化不存在影响本次业绩预告准确性的重大不确定因素。

品牌自播火出圈,能否延续?

公告称,本次业绩预增主要是由于主营业务增长所致。2021年度,上海家化渠道端以电商业务为引领,品牌端聚焦护肤品类(佰草集、双妹、玉泽、典萃等),取得良好经营成果。

线上业务中,电商渠道以精细化运营推动多平台布局,尤其是下半年实现同比快速增长。其中,天猫平台通过加强布局店铺自播进一步丰富直播矩阵,保持稳健增长的同时提升了运营能力;京东、拼多多及兴趣电商平台均呈现增长。

在发布2020年度报告时,上海家化董事长兼首席执行官潘秋生曾表示,“通过营销创新和爆品创新,连续下降多年的佰草集、美加净和高夫品牌呈现出改善态势,21年将努力实现正增长。”在2021年,这一预言或成为现实。

以佰草集为例,去年双11期间,佰草集延禧宫直播间在线观看人数最高达5.8万人次,6场直播吸引10万粉丝,成功火“出圈”,被戏称为“直播电商界的天花板”。曾经“拖后腿”的佰草集,自2019年便开始调整定位,此次或借品牌自播成功实现业绩提升。不过,从粉丝转化、留存等角度来说,爆火的趋势能否延续或还有待时间检验。

去年12月17日,上海家化全新的直播中心正式投入使用,在上海、成都均有直播基地。目前,上海家化已形成“超头+中腰部KOL+店铺自播”相结合的立体方式,成立及孵化自有直播团队,涉及天猫、抖音、京东等主流平台,开设玉泽、佰草集、双妹、高夫等官方旗舰店。

此外,线下业务中,上海家化也在积极拓展新零售业务,减缓线下流量下降对主营业务的影响。百货渠道方面,通过柜台优化以及四季SPA线上化成功改善盈利能力;CS渠道方面,传统CS业务、屈臣氏业务均取得快速增长。

2022CiE中国化妆品创新展,将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了5大展馆,展出面积达6万㎡,预计专业观众超过4万人,美妆行业的重要客户,都将汇聚于此。

扫描下方海报二维码,立即报名逛展。

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