今日（1月17日），上海家化发布2021年年度业绩预增公告。

报告显示，上海家化预计2021年度实现营业收入约76.6亿元，同比增长约9%；预计实现净利润约6.55亿元，同比增加约52%，这是近三年来，上海家化取得的最好业绩表现。此外，其营收规模也再度创下新高。

截至今日收盘，上海家化股价报收37.91元，总市值257.65亿元。

营收创下新高

净利增速为近4年之最

化妆品观察通过整理上海家化历年财报时发现，上海家化2021年营收或创下近十年新高。

数据显示，上海家化营收曾于2012年至2014年均以超10%的增幅向上增长，而至2015年起，其增幅放缓；2016年，其营收增幅降为1.99%。2020年，受疫情影响，上海家化营收、净利双双下滑。而2021年，其实现了营收净利双增长，其中以约76.6亿元营收创下业绩新高。

值得一提的是，其预计2021年实现净利润约6.55亿元，约52%的同比增幅也创下自2018年以来的最大增幅表现。

具体到季度来看，2021年第四季度，上海家化预计实现营业收入约18.3亿元，同比增长约 9.8%；预计实现净利润约为2.35亿元，较上年同期增加约1.17亿元，同比增加约99%，表现良好。

不过，公告提醒，本次业绩预告数据未经注册会计师审计，仅为初步核算数据。目前，上海家化不存在影响本次业绩预告准确性的重大不确定因素。

品牌自播火出圈，能否延续？

公告称，本次业绩预增主要是由于主营业务增长所致。2021年度，上海家化渠道端以电商业务为引领，品牌端聚焦护肤品类（佰草集、双妹、玉泽、典萃等），取得良好经营成果。

线上业务中，电商渠道以精细化运营推动多平台布局，尤其是下半年实现同比快速增长。其中，天猫平台通过加强布局店铺自播进一步丰富直播矩阵，保持稳健增长的同时提升了运营能力；京东、拼多多及兴趣电商平台均呈现增长。

在发布2020年度报告时，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生曾表示，“通过营销创新和爆品创新，连续下降多年的佰草集、美加净和高夫品牌呈现出改善态势，21年将努力实现正增长。”在2021年，这一预言或成为现实。

以佰草集为例，去年双11期间，佰草集延禧宫直播间在线观看人数最高达5.8万人次，6场直播吸引10万粉丝，成功火“出圈”，被戏称为“直播电商界的天花板”。曾经“拖后腿”的佰草集，自2019年便开始调整定位，此次或借品牌自播成功实现业绩提升。不过，从粉丝转化、留存等角度来说，爆火的趋势能否延续或还有待时间检验。

去年12月17日，上海家化全新的直播中心正式投入使用，在上海、成都均有直播基地。目前，上海家化已形成“超头+中腰部KOL+店铺自播”相结合的立体方式，成立及孵化自有直播团队，涉及天猫、抖音、京东等主流平台，开设玉泽、佰草集、双妹、高夫等官方旗舰店。

此外，线下业务中，上海家化也在积极拓展新零售业务，减缓线下流量下降对主营业务的影响。百货渠道方面，通过柜台优化以及四季SPA线上化成功改善盈利能力；CS渠道方面，传统CS业务、屈臣氏业务均取得快速增长。

2022CiE中国化妆品创新展，将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了5大展馆，展出面积达6万㎡，预计专业观众超过4万人，美妆行业的重要客户，都将汇聚于此。

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