进入中国市场25周年的欧莱雅中国，又有新动作。

昨日（5月22日），欧莱雅中国以“更透明、更健康、更美丽”为主题，在线上举办了美丽大健康云峰会。峰会上，欧莱雅中国首次启动“美丽大健康”计划，助力健康中国建设。

欧莱雅中国指出，中国作为全球第二大化妆品消费市场，日趋多元的消费需求正推动美妆理念快速发展，其中安全健康、科学理性等关键词成为消费者的关注重点。同时，美妆产业和医药、生命科学等领域的跨界创新，也成为行业投资热点和企业新的核心竞争力。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞（右上）

“事实上，美妆和大健康产业的这种融合已经成为了行业竞争的新焦点。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，希望能通过“美丽大健康”这一全新计划，为美妆产业注入澎湃的健康活力，并携手生态圈的所有合作伙伴，共同推动创新、打破边界、引领变革。

“美丽大健康”计划首发

聚焦三大方向

现场，费博瑞宣布“美丽大健康”计划正式首发。据其介绍，该计划涵盖创新驱动转型、合作赋能生态圈、践行社会责任三大方向以及十大落地举措。

具体而言，在创新驱动转型方面，目前，欧莱雅中国已在苏州和宜昌的两家工厂，建成了10万级GMP无尘生产车间，以食品级的制造环境，支持天然原料和配方的生产；并通过深耕肌肤微生态学和皮肤暴露组学前沿研究、“BIG BANG美妆科技创造营”、与权威科学家共建的“院士工作站”等项目，持续推动美妆和医疗、生命科学等领域的跨界创新。

在合作赋能生态圈方面，欧莱雅中国推出“产品颜究”（Inside Our Products）平台，以完全透明及消费者友好的方式，向大众科普近1000种产品成分。此外，欧莱雅中国还将在推动皮肤学领域的临床研究与推动企业、皮肤学专家间的医研共创领域持续深耕。

在践行社会责任方面，欧莱雅旗下品牌理肤泉在今年启动了关爱癌症病患皮肤健康的“蓝丝带”项目，并将于5月25日“全国护肤日”举办跨学科的健康论坛，通过发布研究报告以及与皮肤科、肿瘤科合作共创的形式，帮助癌症患者改善生活质量。另外，欧莱雅中国还开发了线上的人工智能痤疮检测应用，为消费者和临床医生提供便捷的在线诊疗支持。

“作为支持第16届‘5.25全国护肤日’主题活动的一部分，欧莱雅中国还将同步开展包括携手医学专家，共创7支护肤护发知识科普系列视频等活动，联动各方，以跨界融合、创新突破为引擎，共绘‘美丽大健康’生态圈蓝图。”费博瑞如是说道。

成分关注度激增

泛醇/亚美尼斯受追捧

事实上，早在2016年，中国便提出了“健康中国2030”规划纲要，突如其来的新冠疫情更进一步提升了公众对于健康的重视。皮肤作为人体最大的器官，它的健康管理也受到越来越多消费者的关注。

欧莱雅北亚及中国研发和创新中心副总裁马斯明 （右上）

在此次会议上，欧莱雅北亚及中国研发和创新中心副总裁马斯明表示，“中国消费者在美妆领域其实是非常成熟的，他们不仅仅对各种皮肤的问题的认识越来越完善，也希望能够更好地了解各种护肤产品功效背后的原理，因此，清晰、透明、真诚地沟通产品成分和科技，才是消费者所期待的”。

欧莱雅北亚兼中国消费者洞察总监陶俊也指出，“消费者对于产品成分和功效更加关注，并且有着更加细分和多元化的需求。”

她进一步提及，在护肤、彩妆、护发三个品类的消费趋势中，有一个共同点，即消费者对产品成分的需求十分关注。举例而言，“在欧莱雅中国监测的1300多个美妆成分当中发现，透明质酸、氨基酸、烟酰胺、姜、酵母、水杨酸、神经酰胺、鱼子酱、红茶、松露成为2021年备受关注的十大成分。”

“其中，泛醇（又称维生素原b5）和亚美尼斯这两大成分在2021年消费者关注和讨论中上升幅度较快。亚美尼斯作为头皮护理的成分，在社交平台上的讨论量上升了298%。”

值得一提的是，欧莱雅集团对自主研发的亚美尼斯成分具有超过25年的研究历程，该成分被证明能够有效显著防脱。目前，欧莱雅集团不仅发表了5篇亚美尼斯相关的科学文献，还在全球范围内拥有28项相关专利。

“科学的基因深埋在欧莱雅集团的使命里。”马斯明表示，为打造尊重环境的美妆产品，欧莱雅集团采用“绿色科学”的方式，对产品原料、活性成分和配方组合进行全面转型，迄今为止，欧莱雅集团59%的原料成分来自可再生植物来源，80%的原料成分易于生物可降解。

加大科普投入

夯实健康生态圈

自1997年进入中国大陆市场以来，欧莱雅已在中国深耕25年，期间始终基于中国市场的语境，关注消费者与市场趋势，不断进化与创造。

从2020年欧莱雅中国启动的下一个10年的新战略“HUGE美好计划”，到2021年欧莱雅提出全新企业进化模型“BEAUTY HUGEVOLUTION美的进化”，再到2022年，“CO-X”战略的提出以及本次“美丽大健康”计划的发布，可以看出，欧莱雅中国始终将为消费者带来美好生活摆在重要位置。

“疫情当下，关于身体、皮肤、毛发等在内的健康话题变得尤为重要。通过本次的欧莱雅集团推出的‘大健康计划’，希望把大健康的理念带给消费者，并携手专家共同参与，把健康美丽的生态圈打造得更加坚实。”欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍表示。

上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛也指出，作为行业的领导者之一，欧莱雅在满足消费者对于正确信息和适合自己信息的需求，帮助专业的人士传达信息给到消费者以及提供好的产品方面十分用心。

“未来，欧莱雅中国还会加大皮肤领域科普教育的投入。”欧莱雅中国副总裁、活性健康化妆品部总经理马岚说道，欧莱雅中国致力于把正确的护肤知识传递给消费者，未来将会一如既往地支持知识型博主和皮肤科医生进行科普教育，真正做到为消费者利益发声。