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19年3次迭代,林清轩再升级!

品牌 马凯 记者 ·  2022-05-25
冲击世界五大化妆品集团。

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红山茶护肤这一赛道,林清轩势必坚定走到底。

2022年伊始,一场林清轩与香奈儿的红山茶花之争,引爆了社交网络,也在行业引发了讨论热潮。

时隔近5个月,林清轩以红山茶花为灵感,进行品牌LOGO的全新升级,再次彰显林清轩在红山茶花上的品牌价值,捍卫中国作为红山茶花母产地的地位。

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林清轩新LOGO云发布会海报

5月24日晚,林清轩通过官方视频号进行了一场特别的云上发布会。发布会结合全新品牌LOGO,详细解读了林清轩如何定位于中国红山茶花修护,充分展现了其在升级后东方美学融合都市轻奢的品牌形象。

林清轩品牌创始人孙来春表示,“林清轩接下来有一个伟大的愿景,我们立志成为世界五大化妆品集团之一,代表着中国品牌走向全世界。”

三次蜕变

以红山茶致敬东方女性

孙来春介绍,自诞生起,林清轩的LOGO共历经三次演变,品牌不断经历成长。

2003年,林清轩品牌诞生之时,只以三个毛笔字呈现,2008年形成初代LOGO,以树叶形态和女孩形象的结合,凸显女性对于自然的向往。孙来春回忆,“当时,林清轩有一个初心,为人们提供天然、安全、有效的护肤品。”

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林清轩品牌LOGO的三次蜕变

2016年,品牌进入转型期,第二代品牌LOGO以传统剪纸为灵感,呈现为一朵抽象的山茶花花卉。这一时期,林清轩聚焦科研和人力,专注开发红山茶花产品,经过9道复杂工序,提炼出灵魂成分清轩萃,推出主打修护抗老的核心产品山茶花油,引领“以油养肤”的新赛道。

如今,第三代LOGO诞生于2022年品牌形象升级时期。林清轩已在红山茶护肤领域耕耘十多年,完成了消费者对“红山茶花”这一原料优势,以及“以油养肤”概念的初步市场教育。LOGO的灵感正来自品牌的核心象征——中国红山茶花,结合传统园林建筑中的窗花图案,以简洁柔和的线条勾勒出红山茶花的形态,整体简单大方,充满东方禅意,又不失现代时尚。

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林清轩的第三代品牌LOGO

新LOGO外围的弧形曲线经一笔勾画而成,象征着东方女性的感性柔美。花蕊中的五条直线,代表着女性内在的理性,象征着她们的坚韧和不妥协,如红山茶花般勇敢、自信、尽情绽放。从弧形曲线到直线,刚柔并济,是女性在以理性之光带动感性之美。

孙来春认为,这一代的东方女性不再依靠外在的包装,去体现自己的高贵,而是用自己内在的理性光辉、学识文化,用自己的自信取悦自己,选择自己想要的生活,“她们是自信的都市归来人”。

因此,品牌也藉由这一全新的LOGO,致敬每一个自信、光采的女性,同时体现了品牌对于东方美学和都市轻奢的追求。

专注天然

匠心工艺书写修护新传奇

新LOGO的背后,是林清轩在红山茶花护肤赛道上的多年积累。十年光阴,林清轩书写红山茶花修护新传奇,将红山茶花的能量发挥到了极致。红山茶花,也成为林清轩的永恒印记。

林清轩自诞生起,便一路探寻蕴含强大护肤能量的东方古老植物,最终在“中国红山茶花”中捕捉到这一神奇能量,成为红山茶花修护理念的开创者。这一发现源自创始人与一位客家老奶奶的偶遇,老奶奶虽已年过七旬,皮肤却依然光滑润泽,肤质好似年轻女子。原来客家女子从小使用山茶花油来保养肌肤。

由此,林清轩开启了对于中国红山茶花及其修护秘诀的探究。

经过700多天对上百种山茶花的研究,林清轩科研团队发现山茶花的籽、花、叶蕴含着具有修护功效的天然成分,并甄选海拔800米以上,北纬25-31°、东经113-121°,生长环境天然绿色的高山红山茶为原料。该环境下生产的红山茶中活性物含量较高,具有强大的修护力。

此后,林清轩与浙江丽水大洋山等2万亩中国高山红山茶花植株产区合作,将其作为品牌原料的供应基地。为了保留成熟饱满的活性,山茶花经自然掉落后,皆以人工方式完成收集,拒绝强制采摘。

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林清轩灵魂修护配方“清轩萃”

通过萃取、纯化、浓缩、精制等9道匠心工艺,林清轩从山茶花的花、籽、叶中提取出具有高活性的修护因子,进而研制出林清轩灵魂修护配方——清轩萃。它具有修护皮肤屏障、提升皮肤弹性、细致平滑肌肤、淡化眼周细纹的功效,被运用在林清轩的各个产品中。

品牌超级大单品,山茶花润肤油,曾在直播间创下了“2分钟销售1.6万瓶,成交业绩超1000万元”的好成绩。该产品更是被诸多明星、KOL推荐,深受消费者喜爱,积攒了无数好评。

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林清轩的爆品山茶花润肤油

践行长期主义

林清轩要冲世界五大化妆品集团

走过19年的成长之路,林清轩也即将迎来品牌的第一个20周年。

作为中国头部的国货高端化妆品品牌,过去五年,林清轩为超过700万女性服务,为她们带去美丽、光采,闪闪发光的肌肤,也以红山茶花坚韧、自信的精神鼓励她们。

一路走来,林清轩秉承品牌初心,以“点亮自己,照亮他人”的理念,努力对他人及世界产生积极且正面的影响。在守候人类肌肤的同时,林清轩积极履行企业社会责任,坚持践行可持续发展理念。

2021年底,林清轩碳中和绿色化妆品科研智造基地在长三角G60科创走廊奠基,被《人民日报》、《新华社》等主流媒体誉为“国内化妆品行业中首批碳中和工厂”和“上海首家化妆品碳中和工厂”。

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在建中的林清轩碳中和化妆品科研智造基地

此外,林清轩还将当年的初心,升级成“为人类与地球的肌肤更美”的长期使命,要为这个世界种下5000万棵山茶花树。2022年,林清轩借助长三角G60科创走廊发起的“林清轩中国红山茶公益林”,正式落于福建省永安市。

据孙来春介绍,一颗山茶花树苗种下去,要三到五年才开几朵花。一棵十年以上的山茶花树,它所开的花、结的种子,所提供的原料,大约只够生产7小瓶山茶花油。

“很多人问我,你现在种的山茶花树几年之后能用?我说7年、8年或10年吧。”孙来春谈到,有人质疑种7、8年后才能用的原料,是否有意义,而他坚信,这是有意义的,“只管耕耘,一定会有收获。这也是林清轩内在的自信和长期主义。”

正是这样的长期主义,让林清轩生发出更大的愿景,“我们立志成为世界五大化妆品集团之一,代表着中国品牌走向全世界。”

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