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国家出手,高档彩妆要来了!

趋势原创 陈其胜 高级记者 ·  2022-06-21
未来4年,产业要这么走。

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6月17日,工业和信息化部、人力资源社会保障部、生态环境部、商务部、市场监管总局联合发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》(以下称《指导意见》)。

《指导意见》提出未来四年轻工业的发展目标,并围绕科技创新、高质量供给、产业链现代化、绿色低碳转型、产业生态协调发展等方面提出5项重点任务。

具体到化妆品产业,从生产端——以植物油脂、微生物、发酵产品等生物为主的生产技术,到品牌端——植物资源化妆品、高档彩妆,再到构建新型商业模式等,都将是产业未来4年发展的重点。而以此为依托,《指导意见》也完整擘画出了产业的未来模样。

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截自工信部官网

技术变革:

以生物来源替代石油来源原料

针对上游企业,尤其是原料生产技术、研发等,《指导意见》给出了一定的发展方向。

《指导意见》表示,将推动以植物油脂、微生物、发酵产品等生物来源替代石油来源原料的生产技术,香料香精绿色制造工艺等的发展。

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截自工信部官网

多位业内人士表示,《指导意见》若实施,对行业而言,会是一次“震荡”。

上海康美国际生化有限公司副总经理王淀华认为,当前,日化用品里的石油来源原料包括白油、凡士林等,在业内应用较为广泛,“一般而言,植物油脂、微生物等原料,会比石油来源原料要贵,应用上也存在一定的技术难点,企业想要转型,存在一定困难”。

杭州雅妍化妆品有限公司董事长叶琳琳则谈到,石油是不可再生资源,限制使用或者鼓励少用会是必然趋势,“不过,这一方向的推进难点,在于企业的技术能否取代,以及转型的性价比是否高”。

不仅如此,根据《指导意见》,化妆品功效和安全评价技术、功能化洗衣凝珠水溶膜及关键配方技术,以及特色化妆品植物原料等,也会是未来的发展重点。与此同时,植物资源化妆品也是国家认可的未来趋势。

事实上,目前国内已形成了一批在该领域具备影响力的品牌。比如,薇诺娜从云南独特的植物宝库中寻找到了青刺果和马齿苋,并应用于系列产品中;植物医生则利用传统植物资源,如石斛兰等高山植物,打造出优势产品。

制造:

生物发酵是未来重点

通过解读《指导意见》,在化妆品生产制造方面,数字化仿真技术、香料香精生物发酵制造等将是发展重点。

《指导意见》指出,相关部门要引导企业综合应用新一代数字技术,逐步实现研发、设计、制造、营销、服务全链条数字化、网络化、智能化。其中,要在洗涤用品等行业推广一批智能制造优秀场景。

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截自工信部官网

具体到日用化学品,要强化研发、配方、体验等过程的数字化升级,在工厂总体设计、工艺流程及布局等方面的数字化仿真技术,液体洗涤剂连续智能化高效生产线等。

目前,在智能制造版块,行业已有探路者。

典型如芭薇股份,其于去年建成投产的芭薇创新中心&智慧工厂,是广州白云区首家引入并应用5G生产的化妆品智造工厂,其将5G技术与智能设备运用于企业研发、检测、生产等环节(详见《2022年,新工厂革命来了!》)。

在发酵制造版块,全丽、美中生物、乐美达等已有一定建树。

据公开报道,全丽拥有多个发酵技术,包括乳酸菌发酵技术、中草药汉方发酵技术、酵母菌发酵技术以及液态双向发酵技术等,形成了一套智能生物发酵科技。

此外,美中生物构建了超高温开放式发酵技术等多个平台,以发酵技术为核心的生物技术来打造护肤品;乐美达生物,依托母公司生物发酵技术平台,基于多款原料而研发出一系列生物活性物产品;专研生物发酵技术的仪玳,也曾推出生物发酵原浆面膜等多款产品;福瑞达生物股份建有生物发酵原料、植物提取原料等数个工业生产基地……

培育细分冠军:

高档彩妆要来了!

根据《指导意见》,至2025年,国家要培育一批消费引领能力强的轻工产品品牌,造就一批百亿元以上品牌价值企业。

具体到化妆品、洗涤用品等领域,要培育一批国际知名品牌,推广具有中国文化、中国元素、中国技艺的产品,树立行业品牌。

同时,加大缺少品牌影响力的细分产品的品牌培育力度,除植物资源化妆品外,高档彩妆、定制化妆品、适用于母婴童和老年人的洗护产品等将是重点发展方向。

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截自工信部官网

在不少业内人士看来,当前,国内目前尚未出现真正的高档彩妆,若高档彩妆真能诞生,将会是里程碑事件。

广东尚品汇化妆品股份有限公司彩妆研发主任林丽隽表示,成为高档彩妆必不可少的三个要素,分别是时尚、文化和科技,比如,香奈儿、阿玛尼等品牌正是时尚领域的代表。

“目前国内彩妆品牌里面,能让消费者与时尚联想在一起的彩妆品牌有毛戈平,而能让消费者感知到深厚中华文化的彩妆品牌代表则是花西子。目前来看,花西子不断强化其科研实力,若其能突破时尚感,是很有希望成为国产高档彩妆的。”

不过,他也表示,品牌定位跟消费者认同之间,有着一定的差距,这需要时间来抹平。

三大助力:

资金扶持、产业图谱和新商业模式

为了加快关键技术突破、提升产业链现代化水平、构建高质量供给体系,《指导意见》还“透露”了三大助力点。

其一、实施“揭榜挂帅”,完善科技创新体系。

《指导意见》明确,针对日用化学品等行业薄弱环节,研究制定和发布一批重点领域技术创新路线图,实施“揭榜挂帅”等举措,深入推进技术研发与工程化、产业化,加快建立核心技术体系,提升行业技术水平。面向未来重大消费需求,推动建立跨行业、跨学科交流机制,加强战略前沿技术布局。

其中,“揭榜挂帅”也被称为科技悬赏制,是一种以科研成果来兑现的科研经费投入体制。

同时,根据《指导意见》,研发投入的明显提高以及加快构建以企业为主体、市场为导向、政产学研用深度结合的轻工业创新体系建设,如优化轻工领域制造业创新中心、重点实验室、工程(技术)研究中心、工业设计研究院等创新平台布局等,都将是着力点。

目前,国内头部化妆品企业已在研发投入上有所侧重(详见《1954项专利背后的“研发争霸”》),并且以花西子、珀莱雅、华熙生物、贝泰妮等为代表的头部企业,已建立起了各具特色的实验室和研究院(详见《行业首个!花西子成立CMF实验室》)。若能得到国家在相关领域的重点扶持,企业的发展必然将更加顺利。

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其二、加快产业链补链强链。

《指导意见》指出,将编制化妆品等领域产业链图谱,建立风险技术和产品清单,推动补链固链强链。

同时,建立监测预警机制,加强风险评估,提供信息服务。发挥工业互联网平台和标识解析体系作用,推动产业链上下游加强合作。

相关业内人士表示,产业图谱能反映出产业每一个领域的数据,涉及对象涵盖上、中、下游企业及相关配套企业等,正因为数据极其全面,它能让公司了解自身在行业内所处的位置,为公司的发展方向提供参考。

其三,推广新型商业模式。

《指导意见》提到,要鼓励轻工企业加快模式创新,构建有跨界融合特点的“商品+服务+文化”组合,联合互联网平台企业向线下延伸拓展,建立品牌与消费者间的深层次连接,形成基于数字决策的智慧营销模式。积极运用新技术,推动传统制造模式向需求驱动、供应链协同的新模式转型。

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