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护肤科普博主小本Brant:品牌切忌盲目堆砌成分 | 中国化妆品年会

第三届中国化妆品年会 蔡杏 记者 ·  2023-03-30
过程或结果,至少一个要有说服力。

今日(3月30日),第三届中国化妆品年会·功效护肤论坛在广州南丰朗豪酒店举行,该论坛由乐美达生物、伟博海泰、美中生物、中通生化、莱博科技战略合作,有7位嘉宾共同把脉功效护肤趋势。会上,知名护肤科普博主小本Brant带来了《功效狂飙时代,品牌如何突围》的主题演讲。 

近年来,科研之于化妆品的重要性日益凸显,国内美妆品牌已从卷营销、卷设计转向卷成分、卷概念。

什么才是“有效护肤”呢?作为在美业耕耘7年、拥有百万粉丝的知名护肤科普博主,小本Brant分享了自己的看法。

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功效护肤市场越来越卷

在小本Brant看来,现今护肤市场越来越卷,主要体现在以下两个方面:

卷“成分”。随着“成分党”崛起,透明质酸、重组胶原蛋白、油橄榄成为热门明星成分,护肤品牌纷纷抢滩入局,由此开启新一轮“成分”内卷。

小本Brant以油橄榄为例,某某国货将油橄榄做成次抛,“并不是这样做功效更好,只是为了新颖。”另一款产品宣称添加了50%油橄榄,但与配方中实际含有的油橄榄提取物含量并不匹配,也无法提供数据证明。

简而言之,不少宣称主打油橄榄的产品,虽然成分浓度越来越高,但其原料纯度、配方功效、产品品质却鱼龙混杂,安全、功效值得商榷。

卷“概念”。小本Brant坦言,除了卷成分,如今品牌也开始追逐各类新概念,譬如全通路抗老、全链路美白、敏感肌多重屏障、次抛、冻干等。

“市场同质化严重。”他举例到,美白有4大通路,不少产品都宣称具备“全链路美白”的功效, 但真正能做到的屈指可数。

如何做到“有效护肤”

在小本Brant看来,功效护肤也有优先级,目前的功效护肤都脱胎于“护肤金字塔”——护肤功效的五指山,保湿、清洁、防护是最基础的护肤功效,建立良好的皮肤屏障后,才能进入到第二层次中和、修护,“再生”则处于金字塔顶端 。

一方面,品牌可以通过打造差异化功效构建护城河。譬如,通过以油养肤、皮肤微生态进行差异化修护,通过抗氧+抗糖双抗实现进阶版中和,通过早C晚A /早P晚R实现护肤中和+再生功效的进阶。

另一方面,功效测评越来越严,品牌切记盲目堆砌成分。他指出,随着本土原料产能提升,以及消费者认知提高,以往大牌产品的配角成分如麦角硫因、依克多因等,如今在本土品牌中唱主角,成为核心成分。

小本Brant坦言,一些国际大牌的核心成分在中国市场很吃香,其实这里面有自己文化的概念,“很多时候大家都是在依托前人的故事来支撑自己的品牌,而品牌战略却转变很快,可能是市面上产品变动非常快导致的”。

“无论是过程还是结果,至少有一个有说服力,要么功效证明很到位,要么研发很靠谱。”在演讲最后,小本Brant直言,希望国货护肤品可以做到更好。


第三届中国化妆品年会由化妆品观察、CiE创新展联合主办,FPH肌盼主赞助,贝豪集团、中国国际美博会战略合作,有37位大咖共论产业发展,指引未来趋势。

点击进入大会专题页,了解更多现场精彩内容



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