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+11.7%!5月化妆品零售创近十年新高

零售 肖佩 记者 ·  2023-06-15
市场复苏。

今日6月15日),国家统计局发布了2023年5月社会消费品零售数据。数据显示,5月社会消费品零售总额37803亿元,同比增长12.7%,1-5月份,社会消费品零售总额187636亿元,同比增长9.3%。

其中5月化妆品零售总额330亿元,同比增长11.7%。1-5月份, 化妆品类零售总额为1619亿元,同比增长9.7%。

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截自国家统计局网站

近十年最高,5月化妆品卖了330亿

今年5月,化妆品零售总额再次延续了前四月的增长态势,同比实现双位数增长,增幅略高于除汽车以外的消费品零售额。

回顾前四月,1-2月化妆品零售总额656亿元,同比增长3.8%,3月和4月分别为393亿元、276亿元,同比增9.6%、24.3%。其中,“3.8大促”拉动了3月的零售总额数据,而5月相较4月有所增加,或与“618”大促提前到5月底预售有关。

从更长的时间维度来看,5月化妆品零售总额创下了近十年来最高值,超过2021年5月的319亿元。此外,今年1-5月化妆品零售总额达到1619亿元,同样创下了历史新高。这些数据显示,消费市场在逐渐复苏。 

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值得一提的是,2021年化妆品零售总额首次达到了4026亿元,2022年受疫情等多重因素影响,化妆品零售总额却跌破4000亿元,而目前从1-5月份的零售数据来看,随着国民经济平稳复苏,2023年化妆品零售总额有望再次实现突破。

此外,在海关数据方面,我国美容化妆品及洗护用品类5月进口30096.5吨,进口金额为109.3亿元,1-5月全国美容化妆品及洗护用品进口量为15.19万吨,同比下滑11%;进口金额为569.5亿元,同比下滑6%。

线下回暖,百货渠道表现向好

“线上疲软,线下回暖。”这是部分行业人士对今年市场的判断,后疫情时代,不少品牌纷纷选择在今年发力线下渠道,寻求新的增量。

过去三年,线上渠道如火如荼,但2023年以来线上渠道的高增长时代结束了。

根据统计局发布的线上零售大盘数据,15月份,全国网上零售额56906亿元,同比增长13.8%。其中,实物商品网上零售额48055亿元,增长11.8%,占社会消费品零售总额的比重为25.6%

从统计局的数据来看,线上购物有所回暖,不过从近年来实物商品网上零售额的数据来看,其增幅自2015年起处于不断波动之中。比如2015年增幅为31.6%,2016年上涨2.4个百分点至28%,而2021年增幅仅12%。

而行业内似乎并未感知到线上渠道的回暖。

今年以来,“3.8大促”未能明显拉动线上美妆消费的增长,“618”尽管被多平台号称“史上投入力度最大”,但就目前来看同样“遇冷”:东兴证券发布的报告显示,5月26日至5月30日预售期间,天猫美妆GMV85.9亿元,同比基本持平。

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与线上“遇冷”不同的是,线下渠道的表现较为亮眼。

根据统计局发布的数据,今年15月,限额以上零售业单位中便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长8.0%6.8%6.0%11.4%,超市零售额同比下降0.3%

可以看到,线下零售店铺销售持续回升,尤其是百货店、专业店和品牌专卖店表现向好,其增幅分别比1-4月份加快0.3、0.3和3.1个百分点。

CS渠道的头部企业来看,业绩增长较快。

KK集团发布数据显示,今年4月KKVGMV同比增长37%,已是连续2个月店均GMV30%的增长,而调色师连续连续4个月实现同比增长,其中,4月店均GMV同比增46%。此外,据久谦中台数据,莎莎SASA和万宁在4月的平均同店销售额同比均实现二位数的上涨,莎莎SASA甚至超过50%。


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