今日（10月8日），恰逢“寒露”，亚运会这场世界瞩目的赛事，正式画下句号。过去16天时间里，超过1.2万名运动员齐聚“南宋故都”杭州，在赛场上奋勇拼搏、挥洒汗水，本届亚运会，不仅是一场具有“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的体育盛会，更是一次各国文化交流、融汇的文化盛宴。其中，诞生于杭州的中国彩妆品牌花西子，作为亚运会官方指定彩妆用品及化妆服务提供方，也通过在西湖隐园打造亚运文化空间、开展亚运纪念展等方式，向世界呈现了一种融合亚运文化、东方美学及东方待客之道的别样“中国表达”。
期间，阿富汗、阿曼、菲律宾、哈萨克斯坦、蒙古、泰国、印度尼西亚等7国体育代表团纷纷光临“西湖隐园”，花西子隐园也凭借着鲜明而独特的中国美学文化，成为西湖边最热的探店打卡地，外国友人们通过花西子这个“窗口”，既了解了中国亚运历史，感受到东方文化的力量，也领略了一把中国产品、中国品牌的魅力。可以说，花西子正以中国高端彩妆之力与运动精神相融合，再度向世界展现国妆之美。“这是我第二次来这个店，我对它的印象非常深刻，这里的所有产品、所有陈列都非常美。”著名乌兹别克斯坦体操运动员丘索维金娜打卡“西湖隐园”时称，花西子隐园打开了她对中国美学的全新想象，她鼓励更多人勇敢尝试新的事物，感受不同的文化力量。据了解，亚运代表团们在比赛之余，不仅参观了隐园亚运文化展，更穿起了马面裙，体验起花西子的产品和贴心妆造服务，并对产品的高品质表示赞赏。一位阿曼运动员在店内体验了中国妆容之后，被深深种草，她感叹道，“我太爱这趟旅程了！真的被花西子的东方特质所吸引，这次带走了很多我喜欢的产品，也打算回去推荐给更多朋友！”值得一提的是，作为杭州亚运会献礼，花西子也为各国亚运代表团准备了纪念礼盒“「玉」见东方妆奁”。该礼盒以“中国特色”、“杭州韵味”和“中国品质”为设计理念，既有东方美学的温润与雅致，又彰显了东方大国的待客之礼。有代表团成员现场体验了花西子空气蜜粉，并给予高度评价，表示“从未有过的轻盈”，并询问“在自己的国家是否也能买到”。
不止于产品与中国妆容，花西子主办的隐园亚运文化展，更是展出了不少历届亚运会的珍贵藏品，而每一件展品背后，都有一段“亚运故事”。如北京亚运会发行的纪念盘，以吉祥物“盼盼”为画面，采用稀有景泰蓝掐丝珐琅工艺打造，用于赠送给参加亚运会的贵宾及各国代表团；再如广州亚残运会组委会颁发给武警部队的纪念勋章，让大家看到了亚运期间，武警部队为亚运盛会保驾护航的奉献精神……从1990年北京亚运会，2010年广州亚运会，到2023年杭州亚运会。三十三载，三届亚运会，三座中国城市的风采，三支亚运的薪火传承不息，向世人传递中国体育实力的逐步崛起，也让国际友人看到了拼搏的中国文化。对此，花西子品牌负责人表示：“花西子和西湖隐园，都只是中国文化的一角，我们非常骄傲也非常荣幸可以在这场国际盛会中，向外国友人展现东方美学和中国高端彩妆品牌的魅力。”可以看到，过去6年，花西子以产品为载体，传承中国特有的传统文化与美学，已然把花西子培育成了一代人独有的文化符号，今天，这样的影响力还在去到更远的地方。事实上，这不是花西子第一次收获顶级认可与赞誉，其优秀的产品力与浓厚的东方文化属性，早已成为走出国门的中国高端彩妆的代表之一。数据显示，自2021年品牌开启出海以来，已经有超过100个国家和地区的消费者购买花西子的产品，其海外销售额近40%来自美国和日本等高度成熟的美妆市场，产品还多次代表中国亮相世博会、世园会等平台，成为官方礼赠国际友人的伴手礼之一。去年，花西子更成为世界经济论坛首个中国美妆品牌会员，以东方文化和美学为文化母体，再度在全球范围体现出新一代大国品牌的自信、创新力和格局。在海外社交媒体平台Instagram和TikTok上，花西子更凭借一己之力，掀起一股中国妆、东方美的浪潮。截至目前，花西子在海外社交媒体平台的累计粉丝量已达近200万。那么，花西子是如何在国际品牌林立的海外市场突围破圈的？若分析花西子成功出海的经验，可总结为以下几点：其一，品牌定位上，花西子从品牌创立初期，就以东方彩妆为品牌定位，提出东方彩妆，以花养妆的品牌理念，将中国风和东方美学融入在产品定位中，与同类型国货彩妆差异化明显。正是凭借这一差异化定位，也助力花西子在海外市场“一炮而红”。2021年3月，花西子同心锁口红上线首日，便冲上亚马逊日本站口红实时销售榜前三，在社交媒体收获了众多“自来水”好评。
可以说，品牌的独特性和深植中国文化和东方美学的属性，是花西子在一众国货品牌走性价比路线时，突围而出的的重要原因。数据显示，2022年，花西子海外销售额相较2021年实现翻倍增长。其二，出海策略上，花西子选择先难后易，先日本、欧美等成熟的美妆市场，再辐射其他市场。花西子的品牌出海之路，第一站就选择了对中国文化更为了解的日本。事实证明，花西子出海战略的正确性。据了解，自出海以来，花西子海外销售额超半数来自欧美、日本成熟市场。其三，产品研发上，建立“花西子标准”，探索和建立了一套全新的体系。据悉，花西子采用国际前沿质量管理体系，同时参考中国标准、欧盟标准、日本标准、韩国标准、美国EWG等标准，比肩甚至严于其中的最优指标，才最终形成“花西子标准”。此外，花西子在研发方面低调布局，不仅引入拥有化妆品研发30多年经验的李慧良担任首席科学家，更硬实力、软实力两手抓，计划投入超过10亿元，在产品创新、基础研究与应用基础研究领域布局，构建一套全新的东方美妆研发体系。花西子之所以能够强势出海，在国际赛道开辟一片新天地，归根结底，是在出海过程中始终坚持“外纳多元，内守本真”的文化内核，讲好中国故事。“品牌出海不仅是售出产品，更是传播文化。”花西子负责人曾指出，目前出海的阶段，相较于产品出货量，花西子更注重构建品牌文化。众所周知，国际一线大牌品牌之所以能够穿越周期，占据高端市场，不仅是因为其代表着高品质，更依托于其品牌多年沉淀的高价值和独特文化。对于立志成为百年品牌，走高端“国货美妆”之路的花西子来说，将东方文化刻入品牌DNA，从文化、内容下手，让中国文化在国际市场生根，是站上世界舞台的必由路径。而此次国际体育代表团探店花西子西湖隐园，不仅实现了文化破圈，也进一步提升了品牌的价值，进一步面向世界展现东方文化魅力。不过，如何因地制宜的传播东方文化，花西子国际业务拓展总裁也曾公开表示，“全球化的美妆品牌更需要多元的文化内容表达，这是花西子接下来在海外市场将迎接的挑战。”据她透露，为在全球化过程中找到属于自己的时尚话语权，花西子将在产品和视觉方面进行全面升级。如，在产品上开发更多的适合不同种族人群和肤色的产品，同时根据不同国家、地区差异化审美输出不同的视觉风格。无论是举办隐园亚运文化展，还是面向未来，沉淀品牌文化厚度与科研实力，可以肯定的是，花西子早已成为名副其实的国货美妆出海头部品牌，让东方的被世界看见。
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