最近的社会话题已被「38节传播」合围。
「女性要勇敢做自己」「女性拒绝被定义」，不绝于耳的女性价值探讨占满了网络。
但伴随这类思想主张的声量越来越大，一种「疲倦感」正席卷着网友：带着「新自由主义」「教女性做人」的强者视角让人累觉不爱。
这让人思考，究竟什么样的传播能打动人？至少，它不是简单的一句「girls can do anything」能讲清楚的。
相较具体形式的倡导，有时候换一种态度内核，更能成功。
慢慢来的欧诗漫，成了出圈者
在铺天盖地的女性价值传播中，欧诗漫的选择倒有些不同。
它不做具体形式的倡导、不做刻意的说教，而是用留白方式，让每个用户得出自己的结论。
3月6日，在它联合《人物》打造的品牌短片——《珍珠女孩美在慢慢来》发布后，许多网友被这种「理解女性」「尊重女性」的理念戳中了。
从本质上来讲，这是一场和用户的情感共鸣，也是一场价值观的胜利。透过短片，可看到，欧诗漫是先洞察了社会文化和个人情绪：
社会好快，人人都在跑，好像无论做什么，都要快点得到结果。
想要巨大的成就，想要瞬间的博学，想要立刻拥有财富，想要马上变瘦变美，想要爱情突然降临……
越来越快的社会时钟下，「大女主」的模板催促着女性朝完美路径奔跑，要漂亮又要能干，要专业又要周全，要当个好职员，还要当个好妻子、好妈妈……似乎，只要慢一点，就输了。
在捕捉到这些细小而微妙的心绪后，欧诗漫进行了足够诚恳的思考：
没有像成功人士一样「教人做人」，也没有用所谓正确的价值观去衡量女性，它将不同角色、不同年龄的女性故事真实展现在人的面前，让每个观众以个人视角得出自己的结论。
短片里，它通过内向人嘴替、脱口秀演员@鸟鸟的故事，与大家分享，在快速爆梗、要快速带动人情绪的脱口秀圈，也可以拥有自己的慢节奏。
它通过身处快节奏广告圈的@奥古斯特八爷的心声，告诉大家，经过阳光和流水打磨过的，才是不可替代的。
它还借花甲之年才开始写作的中国作家@杨本芬的心语，告诉所有女孩「60岁开始也不晚，那时候也很年轻啊，有什么不满意自己，就给自己成长的时间，精神成长是很慢的，又是持续终生的，要耐心。」
「每一个女孩都能得到自己的独有感受」，欧诗漫的这则短片，让人感知到，如果宇宙是一个巨大的河蚌，每个人都是一颗珍珠，养珍珠的人，必须它时间，也给自己时间。
这种既表达了女性情绪、又传播了女性感受的短片，引发无数网友共鸣，开始自发传播「美在慢慢来」的品牌理念。
截止至3月11日，该短片在微博单平台播放量已超927万。
回归与消费者对话的本质
掀起声响并不是欧诗漫的唯一目的。
欧诗漫更多是想与消费者产生更多的情感链接，回归与消费者对话这个朴素本质。
在国际妇女节期间，欧诗漫还在bilibili推出了「珍珠女孩慢慢来」系列传播企划。在此次企划中，「珍珠爷爷」沈志荣写下给「珍珠女孩」们的一封信，并为1000位珍珠女孩送上1封信+1颗独特的珍珠作为礼物。
找寻1000颗独特的珍珠，可不是一件简单的事。
体验一天欧诗漫董事长的百万博主@塑料叉真实开了一天的蚌，最终才挑选出百颗珍珠。
为找寻千颗珍珠，「珍珠爷爷」沈志荣与@塑料叉分享了挑选珍珠的标准：「有的珍珠虽然看着不光滑，但镶嵌后可以变成一个完美的吊坠」「看着灰蒙蒙的珍珠，只要用心擦拭，也会散发光芒》」
「每颗珍珠都有它的用途」，在沈志荣看来，「珍珠有各种大小、各种颜色、各种形状、各种故事……」女孩们也是一样，不一定都要是标准模样。
看着很多小朋友都着急长大，着急工作，着急结婚，沈志荣因此有了给珍珠女孩们回信的想法，他想告诉所有女孩：「美好的东西从来不怕慢」。
升级珍珠哲学
让传播有了人文质感
欧诗漫似乎一直不遗余力地在告诉所有女生：「别急，慢慢来」。
过去一年，欧诗漫向所有网友讲述了「珍珠爷爷」的故事，人们认识了这位不急不躁、潜心研究珍珠57年的长者。
它也向所有人传递了「慢慢经历，慢慢圆满」的珍珠哲学，告诉大家「千万次细节调整，才孕育圆润光亮的珍珠」。
而今年，它再升级了「珍珠哲学」，将视角转向每一位拥有珍珠特质的女孩，借以慢慢来的同行者，影响更多年轻人。
除发布品牌短片、给1000位珍珠女孩送礼物外，欧诗漫还特别推出“珍珠女孩疗愈屋”创意直播间。
在这个主打陪伴的直播间内，它借1位专业护肤主播与3位珍珠女孩对话，通过关注真实的人物故事、关注每一则故事背后的情绪，给予珍珠女孩们更深层的陪伴和治愈。
比如在面对职场新人@欣欣时，欧诗漫主播会耐心询问对方所烦恼的点，告诉她「每⼀个⼈的成长速度都不⼀样，不必焦虑，给自己足够时间，慢慢你将会变成自己所期盼的那样」。
没有push，没有教她应该如何更成功，更多是回应情绪本身，告诉她「慢一点，不是⼀个多么错的事」。
为回馈珍珠女孩们，在直播间内，主播还给她们来了一场护肤疗愈spa，并以「珍珠爷爷的一封信」作为礼物送给女孩们。
所有这些打动人的关键，并不仅仅在于欧诗漫在执行层面做了什么事，它更高阶的武器，是从态度层面传导了一种文化价值，告诉大家「慢，是一种自由选择」。
作为一个护肤品牌，在直播间，它也间接传导出「慢慢养出健康珍珠肌」的品牌护肤理念。它没有讨好「追求快功效」的消费者，而是传递着一种更长期主义的护肤理念。
蒋勋在《此时众生》里曾说：「我们已经忘了，缓慢也是一种速度。许多先进的工业国家，已不仅仅在思考快的问题，也同时在思考慢的意义。从高速度的快感主义，慢下来，体会缓和的悠闲，速度才有了人文的质量。」
传递美在慢慢来的欧诗漫，何不是在传递人文质感？
