一年一度的“3·8节”促销已落下帷幕。

今日（3月12日），《天猫大美妆》公众号发布天猫快消品牌“3·8节”全周期榜单。榜单显示，珀莱雅拿下美妆类目TOP1，同时，国货品牌里，薇诺娜、可复美、自然堂、HBN顺利进入TOP20行列。

今年“3·8节”大促期间，平台端，总活动时间较去年拉长——天猫、抖音、快手、京东、拼多多活动开始时间均较去年提前。品牌端，不少品牌同比去年折扣力度加大，部分产品优惠力度可比肩“双十一”。从参与度来看，无论是品牌还是消费者，参与大促的热情整体减退，大促“陷入困局”。

美妆大盘

珀莱雅拿下TOP1。继去年双11登顶天猫美妆TOP1后，珀莱雅在2024年的第一个大促节日再次拿下第一。据公开报道，珀莱雅在李佳琦等超头直播间上架的SKU数量和均价同比均有所增加。

国际品牌仍是主力军。进入榜单前5的品牌里，除珀莱雅外，其余均为国际大牌，分别是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、玉兰油。

日系品牌“升温”。在此次大促中，有3大日系品牌进入榜单，分别是CPB、资生堂、SK-II。其中，CPB的排名上升至第9位。

美容护肤

国货占据6席。在美容护肤这一板块，有6个国货品牌进入TOP20行列，分别是珀莱雅、薇诺娜、可复美、自然堂、HBN、至本。

资生堂进入前十，Whoo后重回榜单。近年来，日系、韩系美妆在中国市场的表现并不佳，但此次大促期间，资生堂在美容护肤板块挺进前十，而Whoo后也重新进入榜单，位列第20名。

彩妆

日系品牌拿下第一。在日系美妆整体销量受挫的背景下，CPB表现亮眼，一举夺得彩妆类目TOP1。

国货失守前三。此次大促，天猫彩妆榜前3名均为外资品牌，除CPB外，还有YSL、Nars。不过，这并不代表国货掉队了——彩妆榜前10，国货一共占据4席，分别是毛戈平、彩棠、花西子、卡姿兰；其中，毛戈平、彩棠分列第4名和第5名。

香水

国际大牌霸榜。此次大促，天猫香水TOP10榜里无一国货，祖玛珑、圣罗兰、范思哲、古驰、阿玛尼占据榜单前5。

红人品牌首入榜。由网络红人张大奕创立的品牌BIG EVE，此次位列天猫香水榜TOP14。天猫数据显示，BIG EVE柑橘玫瑰香水位列天猫香水新品榜TOP1（于3月12日15点统计），势头较猛。

美容美体仪器

品牌“卡位战”趋于稳定。与去年的“3·8节”、“6·18”、双11等大促榜单相似，位居榜单前列的美容仪品牌组合已基本稳定，极萌、觅光、雅萌、昔又等均是榜单前5的“常客”。

初普掉出前十。从被传“初普美容仪店铺跑路了”，到品牌方回应“没有跑路，只是更换了代理商”，近期一直处于风口浪尖的初普，此次大促掉出美容仪榜单前十。去年双11期间，初普位居天猫美容仪榜单第7名。

男士护理

外资品牌占领前三。男士护理品类里，欧莱雅、吉列、碧欧泉霸榜前三。去年双11期间，占据前三位置的同样是这3大品牌。

海洋至尊、溪木源等突围。在男士护理赛道，溪木源、海洋至尊等新锐品牌表现出众，此次大促均挤进榜单前五。其中，去年至今的大促节日里，溪木源一直位居天猫男士护理前十。

新品牌

在天猫快消新品牌TOP10榜里，Off&Relax、稀物集、海洋至尊、C咖、newpage一页等均是美妆行业近年来的“新秀”。其中，Off&Relax、newpage一页分别是珀莱雅、上美股份旗下的品牌，有大集团的背书，这两大品牌近一年来实现了飞跃式发展。

注：文中榜单图片来自天猫大美妆，均未经平台及品牌方确认，仅供参考。