7月18日，面膜专家容园美为全力支持“刷脸”态度，特邀不老男神林志颖，携手滴滴打车软件倾情打造了“7.18刷脸日”，通过跨界娱乐营销方式发力女性消费市场。这种把女性视为目标猎物，以新奇的方式或手段，瞬间令其无力抵挡，将女性逼进目标消费者圈内的营销手法，容园美笑称其为“壁咚营销”。

“7.18刷脸日”当天，面膜专家容园美举办了一场史上最高颜值的演唱会，并与滴滴打车软件合作，特邀不老男神林志颖担当“壁咚杀手”，在新港东登上了滴滴颜值专机开启“壁咚之旅”，飞往海心沙为高颜值美女粉丝送上演唱会门票。

随后，一架美国军用机贝尔407直升机在广州上空盘旋，正式开启了容园美面膜品牌与滴滴打车软件的跨界合作。直升机成功降落在海心沙中心广场，16位来自全国的高颜值美女粉丝现场敷容园美面膜，刷脸向偶像领取演唱会门票，并与林志颖一起与现场的大幅“刷脸辞典”态度背景板合影，宣示“7.18刷脸日”态度，向颜值致敬。

而作为“7.18刷脸日”的重头戏，容颜盛典•巨星万人看脸派对演唱会汇集了李宇春、林志颖、华晨宇、李宗盛、马天宇、信（苏见信）、至上励合、沈梦辰、李晨nic等超高颜值巨星，让这场颜值PK的看脸派对演唱会成为“7.18刷脸日”当天对颜值的最高敬意。

除了地面活动之外，容园美更推出了“我要上明星朋友圈头条HTML5”，以虚构林志颖、李宇春、华晨宇等群星的明星朋友圈的形式，实时直播“7.18刷脸日”当天“直升机壁咚事件”以及演唱会的活动盛况。“我要上明星朋友圈头条HTML5”利用了普通人对明星朋友圈的好奇心，不仅满足了粉丝偷窥明星朋友圈的欲望，更满足了粉丝对于趣味性和互动体验的双重需求，因此，“7.18刷脸日明星朋友圈HTML5”一经推出便被消费者主动火热转载，当日再次刷屏朋友圈。

可见，“7.18刷脸日”无论是从向颜值致敬的态度，还是到演唱会所邀请的鲜肉男星，处处都彰显出讨好新生代女性的意味。“壁咚”一词源自日本，是指把女性逼到墙边，单手或者靠在墙上发出咚的一声，让其完全无处可逃的动作。这么说来，容园美把这种瞄准新生代女性令其无法抵挡的营销方式称为“壁咚营销”也不为过。

目前，大部分美妆品牌的目标消费人群还是女性，容园美也不例外。而近年来，随着女性越来越独立，女性经济越来越发展，女性对自身颜值的投资也在增加，面膜也因此从奢侈品变为快销品。从这层意义来看，人们对颜值的重视已并非看脸这么简单，其背后也意味着女性地位的崛起。以此为营销的原点，面膜专家容园美大胆地提出了“7.18刷脸日”这个创新想法，并邀请了当前广大女性消费者喜爱的林志颖、华晨宇、李宗盛、信等男明星到演唱会现场表演，呼吁大家行动起来，一起刷脸。

在“7.18刷脸日”之前，容园美早已围绕刷脸展开了一系列“壁咚营销”，为引爆“7.18刷脸日”做好准备。先是通过官方微博发布“刷脸辞典”，并推出了“刷脸辞典”表情包，以有趣的内容得到广大年轻消费者的认可。

不但如此，面膜专家容园美更在其电商平台上策划了一次“刷脸神器，鲜肉速递”的促销活动，制造一起一大波小鲜肉裸绘刷脸辞典‘壁咚’送面膜事件。事件发生后，立刻在网络上引起大轰动，消费者纷纷在其社交网络上发布事件信息，主动传播，为容园美面膜品牌带来了更多在社交网络上曝光的机会。

容园美针对新生代女性提出个性鲜明的刷脸态度主张，并为消费者提供了一系列新鲜有趣的刷脸创意话题素材供其在社交媒体上传播，这种与消费者同乐的营销方式在美妆行业内少有品牌能够做到。这对于年初刚进行品牌升级的容园美而言，无疑是一次有力提升品牌力的胜利之战。

作为在美妆行业深耕了15年的洁宝品牌，对于颜值有着自己与众不同的、充满正能量的解读。主张刷脸态度，向颜值致敬，其实就是致敬广大的女性消费者。“7.18刷脸日”这场“壁咚营销”也成为一场引发女性消费者共鸣的“攻心”营销。而巧妙地设置话题，引发大众在其社交网络上主动传播，则是容园美创新营销实力的有力证明。