5月18日，为期三天的第21届中国美容博览会（上海CBE）拉开帷幕。电商平台京东继2015年参展后，今年继续参展。相比2015年，京东在美妆类目招商的基础上，今年重点聚焦了个人护理和清洁品类的招商。

品观网现场观察发现，京东个护和清洁的招商主要针对大众洗护、进口洗护、口腔护理和清洁用品。而在招商模式上，京东则分为自营模式和平台模式。其中京东自营是京东重点推广的模式，商家只定期需要将商品发送到京东位于全国的七大仓库即可，京东通过自营配送将商品送达消费者。

京东个护清洁的招商经理告诉品观网，在各大电商平台中，京东在洗发护发、衣物清洁、口腔护理、女性护理和纸品湿纸等品类的交易量均为第一，这为商家提供了巨大的基础渠道流量。

比如在2015年双十一期间，蓝月亮在洗衣液品类的订单了占比最高，订单量同比增长4倍；奥妙增长强劲，订单量同比增长10倍，占比达到第二名。在口腔护理中，中华、冷酸灵、两面针、金典牙医、三笑、严迪等品牌借助京东，更好地打入三四线以下城市。

在于阿里巴巴旗下天猫和淘宝的竞争中，京东的美妆类目始终处于落后地位。从此次京东重点聚焦个人护理和清洁品类类目的招商工作，也能看出，京东开始将竞争的中心转移到自己的优势类目中。

作为上海CBE战略合作媒体，品观网将在展会期间持续为您带来现场报道，敬请关注。