近日，爱茉莉太平洋集团旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬发布闭店公告，AP嫒彬天猫旗舰店将于2025年11月15日起关闭下单通道，阶段性调整店铺运营。

对此，AP嫒彬工作人员表示：“这是集团品牌组合战略的主动调整，旨在优化资源配置，更精准、高效地服务中国消费者。”

AP嫒彬由爱茉莉太平洋集团集团同名品牌AMOREPACIFIC升级而来，于2024年2月在韩国首发，7月进入中国内地市场，产品售价1000-4280元，号称“承载爱茉莉太平洋70余年专研护肤的实力与结晶”，成分等级与工艺技术均属旗下品牌中的最高水准。

然而，AP嫒彬“高端科技”和“专业修复”的卖点，未能在中国市场打响声势。据《化妆品观察》不完全统计，2025年以来，已有20+国际品牌在中国市场闭店/撤柜/退出，其中日韩品牌占比过半。

与日韩品牌的颓势形成鲜明对比的，是本土品牌的强势崛起。中国美妆市场已经进入到本土品牌与国际品牌全面博弈的深水区。在这场博弈中，增长的砝码，正悄然转向那些更灵活、更真诚、更懂中国的品牌一边。（相关阅读《售价4280元的高奢美妆，要闭店了》）

近日，雅诗兰黛集团旗下高端护肤品牌海蓝之谜以侵害商标权及不正当竞争纠纷为由，将广州市白云区复大化妆品厂等7家企业及个人诉至海南自贸港知识产权法院，案件将于下月正式开庭。

被诉主体包括6家化妆品代工厂及一名自然人沈某贤，其中多家企业曾涉及商标侵权纠纷。

根据裁定，广州鸿洲生物科技等4家企业及沈某贤名下2000万元财产被冻结，广州市白云区复大化妆品厂、广东贝诗特生物科技有限公司等3家企业500万元财产被冻结，冻结期限根据财产类型分为1至3年，裁定立即开始执行，创下近年国内化妆品民事侵权案件涉案金额新高。

值得注意的是，数家被告企业与沈某贤有着紧密关联，企查查信息显示，沈某贤曾为被告之一广州昕妍生物有限公司的股东，现为另一被告广州柔娜儿化妆品有限公司的实际控制人。

近年来，国际美妆品牌在华知识产权维权力度持续加强。此案也警示从业者：唯有尊重知识产权、坚持原创正品，才能在日益规范的市场中获得长远发展。

IPO

11月12日，丸美生物发布公告，拟发行H股股票并申请在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市。

丸美生物表示，此举旨在增强公司资本实力与境外融资能力，进一步提高公司的综合竞争力，加快公司业务的国际化战略。

今年以来，丸美生物业绩表现亮眼。前三季度营收达24.5亿元，同比增长25.51%，增速位列A股国货美妆公司首位。若延续当前增长态势，公司有望在2025年稳步迈入“30亿营收俱乐部”。

业绩增长背后，是公司在渠道结构上的主动调整。丸美生物在三季度主动舍弃部分“增收不增利”的业务，全力发展自播体系，推动自播业务实现100%增长，逐步回归增收增利的良性发展轨道。

近年来，国货美妆企业正密集布局港股市场。除丸美外，珀莱雅、自然堂、林清轩等头部企业已递交赴港上市申请，上美股份、巨子生物、毛戈平等企业则已成功登陆港交所。

对头部国货而言，上市并非终点，而是新一轮价值重塑的起点。当流量红利见顶，自播与营销的战术奇效终会触及天花板。国货美妆的新故事，不在风口之上，而在价值之中。（相关阅读《30亿级头部美妆冲刺港股》）

监管

近日，江苏省药监局发布一则行政处罚判决书，南京苏草堂药业有限公司因提供伪造的“测试报告”、伪造评估人出具化妆品安全评估报告，被处罚没款合计达207.63万元。

此次涉事产品共14款，涉及苏百芮SUBERAL、优贝嘉和诺神NUOSHEN 3个品牌，涵盖洁面、水、乳、精华等多个品类。除被处以货值金额3倍的罚款外，涉案产品均被取消备案，且三年内不予重新备案。

这是今年首个化妆品备案人因备案资料造假被罚的案例。值得一提的是，这并非南京苏草堂首次被罚，过去三年该公司曾多次“上榜”且官司缠身。

近年来，类似因伪造评估材料被处罚的案例并不鲜见，部分企业在安全评估能力不足的背景下选择铤而走险。

随着化妆品监管制度的不断完善，行业准入门槛持续提高，诚信合规已成为企业生存与发展的基本前提。只有坚守质量安全底线，才能在行业转型与市场竞争中稳健发展。

市场

据天猫大美妆数据，今年天猫双11预售阶段，预售首小时35个品牌成交破亿，美妆品牌几乎霸榜前排：珀莱雅1分钟破亿，雅诗兰黛2分钟破亿，兰蔻3分钟破亿，修丽可AGE面霜成为首个破亿美妆单品。

而在最新发布的天猫双11成交进度榜（2025年10月15日-11月11日）中，前三席由珀莱雅、雅诗兰黛、兰蔻拿下，欧莱雅、修丽可、海蓝之谜、SK-II、薇诺娜、OLAY、CPB占据前十。珀莱雅、薇诺娜、可复美、自然堂和毛戈平5个国货品牌上榜。

功效护肤赛道持续升温：国货品牌绽媄娅、优斐斯等均实现双位数增长，同频同比增长820%，纨素之肤增长18倍，开卖4小时不到即赶超去年双11全周期。馥郁满铺精华眼油、海洋至尊男士沐浴露、可逐多肽颈膜均拿下了趋势品类第一。

值得关注的是，这些品牌虽然年轻，却有明确的品牌调性、研发投入和中高客单价，具备一定认知基础与品牌资产。

整体来看，今年双11美妆行业呈现出更成熟的发展态势：价格竞争仍在，但增长动能已转向体验、信任与体系力的综合较量。随着天猫将运营重心转向AI、会员、闪购与私域，消费大促的逻辑被重写，流量红利让位于经营红利，品牌增长不再靠“爆发”，而靠“积累”。（相关阅读《双11美妆榜发布：谁在爆发，谁在退潮？》）

财报

11月10日，资生堂集团发布2025年三季报。前三季度销售额6938亿日元（约合人民币320亿元），同比下滑4%；核心营业利润301亿日元（约合人民币14亿元），同比增长10%，整体呈现“减收增利”现象，集团将利润增长归功于结构改革见效与成本管控强化。

从品牌维度来看，8个主力品牌中，CPB、NARS、怡丽丝尔、NARCISO RODRIGUEZ 4大品牌增长势头良好，而资生堂品牌销售额同比下滑1%，安热沙同比下滑11%，醉象整体下滑49%。

区域方面，日本地区核心营业利润同比增长72%至279亿日元。中国市场在与旅游零售业务合并后，前三季度销售额为2400亿日元（约合人民币111亿元），尽管仍同比下滑5.7%，但第三季度8%的正增长标志着市场拐点的到来。

面对转型压力，资生堂将全年销售额预期从9950亿日元下调至9650亿日元，但核心营业利润不变。集团正推进“2025-2026行动计划”，通过加强品牌基础、重建盈利基础与强化运营治理，力争在2026年实现7%的核心营业利润率。

当前，资生堂已进入深度调整的“战略换挡期”，其能否凭借聚焦投入与运营的协同增效重返增长轨道，仍需时间检验。（相关阅读《资生堂中国，复涨！》）

11月10日，高丝集团公布2025年前三季度业绩报告。前三季度，高丝集团净销售额为2405亿日元（约合人民币111亿元），同比微增0.7%；营业利润为135亿日元（约合人民币6.2亿元），同比下降27.8%。

分区域来看，仅亚洲市场略有下滑，其余市场均呈现正增长。日本市场前三季度销售额为1570亿日元（约合人民币72.5亿元），占整体营收的65.3%，同比增长1%。得益于DECORTÉ黛珂和ALBION澳尔滨销售额的增长，集团合并销售额略有上升。

值得关注的是，中国市场在经历了连续六个季度的下滑后，于第三季度实现20.9%的增长，前三季度销售额同比下滑1.4%，预计全年将实现盈利。

亚洲旅游零售业务虽整体下滑，但中国旅游零售在第三季度也实现了23.1%的增长。

面对市场竞争，高丝积极推动营销与生产体系的本地化转型。计划通过持续优化产品品类与应用场景，提升品牌的生命周期与渗透率，在中国市场开创“奢享×科技×健康”的新价值领域。

在Milestone2030战略的指引下，高丝集团将未来2-3年定位为“结构转型与下一代能力构建”的关键阶段。未来，高丝能否在中国市场实现持续复苏，仍需市场检验。