今日（8月6日），2026（第十九届）中国化妆品大会在上海宝龙美术馆举办。本次大会以「我在·PRESENCE」为主题。
主论坛上，《Joan姐会客厅》主理人Joan姐与上海家化美妆事业部总经理陈旻、上美股份副总裁/newpage一页联合创始人刘明、自然堂集团公共事务总经理陈娟玲博士、宝顶创投创始合伙人张耀东，围绕《当我们在聊C-Beauty的时候，我们想要聊些什么？》这个问题，展开了一场圆桌论坛。
01
“我在”之前：从平替到“在位”
“过去我们是平替，更多是在别人的标准和框架里拼性价比。”Joan姐的开场白一针见血。而当中国美妆的叙事已经进入国际舞台，在哪些领域可以重新定义属于中国的标准？
陈旻认为，K-Beauty的成功密码是K-POP文化带动、零售创新、医美的高渗透率，但C-Beauty的路显然不一样。在他看来，中国美妆的崛起有三大独道之处：一是从不起眼的小类目把小生意做成大生意；二是全产业链的独特优势；三是中国文化叙事的觉醒。
刘明的视角更为锋利。她认为中国品牌真正走出“平替时代”的前提，是敢于重新定义标准，而不是跟随。她分享了newpage一页的案例：当天猫和抖音运营天然觉得中国品牌就应该卖几十块钱的面霜，她选择了拒绝。因为一页从出生开始追求的天然纯净、科学、专业、安心有效的底层价值观是品牌前行的方向盘，这个方向盘不能偏。
陈娟玲博士带来了自然堂的实践：从头开始，回到原点——从中国人的皮肤开始研究，从基础科学开始研究。自然堂联合中科院研究了来自中国32个省市地区的32万中国人的皮肤数据。从皮肤科学到原料科学到产品科学，最终为全球消费者提供“极致质价比”的好产品。
张耀东则从更高维度给出了思考框架。他认为C-Beauty走向世界，需要提供两个东西：熟悉感和新鲜感。“熟悉感”是全世界人民都能快速产生共鸣的东西；“新鲜感”是中国特色。他给出的答案是Wellbeing——“Wellbeing是目前在全世界非常流行的概念，同时又非常中国，跟深层哲学‘天人合一’‘和谐’是非常相通的”。
02
越过符号：东方美学如何“长出来”
“现在参加国货品牌的各种论坛，大家都会提到‘东方美学’，变成了标准叙事。”Joan姐话锋一转，“如何越过符号性、概念性的浅表，真正在各自的实践中把产品体系和服务变成当代消费者真正的生活方式？”
陈旻坦言，的确有很多人提东方美学，是表演性质、是符号化、是视觉输出，但也有一些变化和探索，比如越来越多的品牌开始从功效、审美、价值观等层面，体现出东方质感。
他提到，佰草集最近在天后宫举办了中国白瓷大展，把德化白瓷的“白”与中国女性对“白”的追求打通，以体现中国女性对白的追求是无以复加的，既不是欧美的冷白皮也不是日韩的水光白。
刘明的观点更直指本质：“我理解的东方美学，是一种东方的生活方式。现在其实不需要让世界看见中国，因为中国已经很强大了，世界已经看见中国了。但我们需要让外国人希望过上东方人的生活。”
她认为，目前很多C-Beauty停留在外观符号，包材上堆砌祥云、非遗图案，是纯故事层面。真正的递进，应该是往内涵里修行：一是把东方美学转化成东方的科学体系，比如韩束自研的全球第一款环六肽-9；二是用好的产品构建“翻译语言”，因为东方的智慧非常博大精深，比如自然、平衡这些理念，可以通过产品表达去链接。”
陈娟玲则提醒大家不要忘记一个关键力量：现在主流的消费人群90后、00后推动了中国品牌的整体崛起。因为他们生活在国家相对强大的时候，有足够的自信认为我们国家出的东西都是好的。
自然堂的回应是把东方美学变成可感知的体验、可践行的价值观——“你本来就很美”这句Slogan不仅是品牌倡导，更是一种拒绝被定义，拒绝被改造的号召。“美从来不是取悦他人，而是取悦自己。悦己的态度本质上是对个体的尊重，同时也具有普适的价值主张。”
张耀东从艺术史的角度给出了两条线索。他提到，在世界上广受喜欢的中国艺术家，如赵无极、林风眠、吴冠中，“既非常中国，但表达方式又非常国际化”。在气质上，中国艺术从来不向日本那么简约克制，也不像韩国那么迎合，而是精美和丰富。在符号上，香奈儿的客厅里有中国的屏风，老铺黄金、潮宏基的拉丝工艺，这些都是已经被世界接受的东方元素。“中国非常丰富”，这是C-Beauty最大的底气，也是最大的课题。
03
超越：在哪些领域我们已经走在了前面
最后一个问题直击要害：“在哪一个细分人群、某一个具体领域已经超越了国际大牌？”Joan姐希望答案能留在历史上。
陈旻给出了三个方向：健康、自然、疗愈。
2016年他做的全球调研显示，全球超过九成女性消费者认为健康是终极的美丽，中国的数字更高。中国人对健康美里外如一、标本兼治美的追求不是其他地方通过猛药、通过高浓成分能够马上即时性看到效果。在“自然”层面，中国有12000种药材，最近几年注册的原料里超过六成都是中国植物原料，其中超过五成只有中国才有。而且很多古方里，已经验证了中草药的功效。在“疗愈”层面，疗愈经济是数万亿的市场，远超美妆本身。
刘明认为中国企业最强的优势是 “中国速度” ——“我们比国际品牌提前更懂中国消费者”。她举了一页的例子：外国婴童品牌还在卷基础保湿时，一页已经看到了强润皮肤屏障的新需求；别人卷一次性舒缓褪红，一页看的是湿疹如何不反复，如何让再次泛红的速度放慢，达到根治的效果。“这也是C-Beauty的智慧。”
陈娟玲分享了一个具体的科学发现：自然堂和中科院研究发现，从2024年开始，25岁以上人群衰老的速度从面部的八道表情纹提前了2-3岁。原因有三：压力、睡得晚、吃得不健康。基于这个洞察，自然堂提出了“抗疲劳”的细分赛道。
但她同时指出一个更大的课题：对中国品牌来说，如何把在中国验证的消费者洞察和解决方案，用国际通用的科学语言、传播语言讲给全世界听，是所有中国品牌面临的巨大课题。如果只是讲中国古老的东方美学故事、科技、成分、功效这些可能还不够，还要更加懂得如何用文化、用美学去影响全世界消费者对中国品牌的认知。
张耀东给出了他的建议：“找到跟世界人民共通的地方——身心疗愈、Wellbeing；找到中国特色——中国成分；加一个通俗的表达，让全世界消费者都听懂。这三个加在一起，估计至少可以有一个C-Beauty的选项。”
圆桌尾声，Joan姐说，“C-Beauty‘我在’，我在场，我在位，不一定是一年或者几年的时间能探索完成。我相信我们的话题和探索会继续，让暴风雨来得更猛烈一些，让游戏更加精彩。”
第十九届中国化妆品大会由品观/化妆品观察主办，主论坛战略合作贝豪集团、福瑞达生物股份、中通生化、无锡科玛，分论坛战略合作Latop立道集团、天图精化、上海克琴、晟薇药业、唯铂莱，颁奖盛典赞助南京美丽健康医研企转化中心。
