2015年的零售寒冬让整个行业哀鸿遍野，一直特立独行的金甲虫却交出了一份不错的成绩单。

1月13日，品观网（www.pinguan.com）从金甲虫掌舵者刘船高处获悉，2015年金甲虫新开店46家，全系统老店同比增长12.5%，加新店同比增长30.7%。

金甲虫的逆势增长，无疑给寒冬中的化妆品零售业带来一缕暖阳。金甲虫的业绩飘红与刘船高的经营理念不无关系。

从2013年伊始，刘船高就被韩国的“化妆品零钱战略”所吸引。当时，刘船高在接受品观网（www.pinguan.com）采访时就曾提到，韩国女性的化妆频率比中国女性高出几倍，但他们平均每个月花在化妆品上的支出只占到月工资的1/100，但在中国这个数字达到了1/10。也就是说，零售价和出厂价之间的高倍率，让中国民众难以支付高昂的化妆品价格。

为此，刘船高三年前就在金甲虫店内推动了第一次价格改革：砍掉所有零售价150元以上的商品。而从2015年9月9日起，金甲虫系统99%的化妆品价格将下调至99元以内，部分产品降幅超过50%。

金甲虫方面表示，此次宣布的“99零钱战略”并非短期促销，而是一次经过深思熟虑的长期战略。并解释称，此举是为了让消费者买到又好又不贵的化妆品，享受无压力消费。

另外，金甲虫还强调，虽然店铺产品价格全面下调，但品质绝不会跟着下降，反而很多产品会进一步升级。为了给消费者提供性价比更高的产品，金甲虫表示将会着重加强与韩国最大化妆品代工企业科丝美诗的深度合作，在打造金甲虫的自有专供产品上加大投入。

不仅如此，1月10日，刘船高在微信朋友圈发声，宣称从即日起金甲虫系统绝不低价，金甲虫立志做一家最笨的店，不懂促销，不玩花招，让价格一步到位，只是把产品和服务做到极致，每天就能门庭若市。

相对于“99零钱战略”，“绝不低价”则是金甲虫回归零售本质的大胆尝试。作为行业内屡次吃螃蟹的人，金甲虫的未来发展更加值得期待。