2017年已进入倒计时阶段。

这一年里，化妆品行业风云变幻，各大化妆品品牌纷纷选择变革，以顺应新零售时代趋势，其中，美肤宝更是走在新国货·新零售潮流的前列。

今年7月，由品观网主办的2017中国化妆品蓝玫奖颁奖盛典将“年度风云品牌”颁予环亚集团的美肤宝品牌。今天，品观君提炼出了5个关键数字，带你一览美肤宝的风云2017。

2017年正值美肤宝品牌创立18周年。纵观中国日化行业发展史，成立超过18年且发展势头稳健的品牌，实属凤毛麟角。

今年8月，美肤宝于广州天河体育馆盛大举办了“东方美•正芳华”18周年盛典，5000多位嘉宾共同见证美肤宝翻开全新篇章。

18岁成人礼是成熟的标志，也象征着青春芳华。2017年，美肤宝在品牌年轻化的乐章中奏响了“正青春”的序幕。

最直观的体现就是美肤宝品牌形象的全面升级。

从改良产品设计，到更新终端柜台，美肤宝将传统东方美与现代艺术有机结合，传递给消费者的视觉印象越来越青春活力，细节也更加精致，经得起品味。

今年，美肤宝签约新一代品牌代言人——邓伦，进一步扩大品牌在年轻消费者中的影响力。邓伦不仅是美肤宝的代言人，还跨界参与了美肤宝18周年“国色芳华典藏礼盒”的外观设计，将美肤宝对产品品质的匠心精神，传递给更多年轻人。

18周年是世界给美肤宝的全新起点，如今呈现在消费者面前的，是一个青春正芳华的美肤宝。

总结美肤宝这一年的市场成绩，不得不提“防晒”。

众所周知，防晒一直是美肤宝的强项品类。据欧睿资讯2015年数据显示，美肤宝以3.9%的市场份额与国际品牌资生堂、妮维雅、巴黎欧莱雅、曼秀雷敦一起跻身亚太区防晒TOP5品牌，美肤宝也是唯一一个上榜的国货品牌。

2017年，美肤宝进一步拉开领先优势，连续6年蝉联天猫防晒类目冠军，累计零售额突破40亿元大关，稳居国货年度防晒No.1。

在刚刚结束的环亚集团第9届年会上，环亚集团董事长胡兴国透露，今年美肤宝有望进入亚太地区防晒类目TOP3。美肤宝营销事业中心总经理陈文君也曾表示，除了国货年度防晒No.1，未来，美肤宝防晒还要做到亚太No.1。

以防晒品类中的明星产品——美肤宝美白隔离防晒霜为代表，美肤宝在2017年正式提出，要打造10大亿元单品。单品名录中，除了防晒霜，还有美肤宝源萃雪颜精华乳、玉露润颜保湿养肤水等“尖货”。

美肤宝和环亚集团一直相信，“卖什么比怎么卖更重要”，而市场也证明，越来越多的消费者开始愿意为国货品质买单。

产品为根。目前美肤宝品牌拥有141个SKU，包含电商分销和KA特供系列、覆盖18-28岁消费者的大众系列、聚焦20-40岁消费者的核心战略系列，以及一些流量爆款、百搭单品等，产品结构日臻完善。

聚焦尖货，不仅反映了美肤宝成熟的市场策略，也折射出其在细分领域的野心。

事实上，尖货矩阵中不少单品早已跨过亿元大关。例如美肤宝源萃雪颜精华乳（即美肤宝美白小玉瓶）2017年的销售额预计突破3亿，美肤宝更有信心将其打造为中国美白精华No.1，在美白细分领域再下一城。

现象级产品的诞生离不开企业对研发的高度重视。

美肤宝所属的环亚集团拥有独立的研发机构——环亚研究院，是亚洲最大化妆品研发中心之一，背靠研究院的强劲研发实力，美肤宝将在10大亿元单品的基础上进一步丰富产品线，向市场推出更多匠心之作。

除了产品，2017年也是美肤宝在品牌推广、市场营销上全面开花的一年，当中值得一提的，就是其连续2年入选“CCTV.国家品牌计划”，成为唯一入选的汉方护肤领导品牌。

入选“CCTV.国家品牌计划”意味着什么？

中国经济发展到今天，可以说，比任何时候都需要一批能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的国家品牌，挺起“中国造”的脊梁。

鉴于中央电视台的地位与影响力，入选“CCTV.国家品牌计划”的企业需要经过严格筛选。作为连续2年、且唯一入选该计划的汉方护肤领导品牌，美肤宝已然具备了代表新国货参与全球化妆品市场竞争的实力。

今年，美肤宝还特别邀请了品牌挚友赵薇担任美肤宝“CCTV.国家品牌计划”的推广大使，将东方之美播散得更远。

上个月，美肤宝“CCTV.国家品牌计划”的全新宣传片已登陆多个央视频道，但与以往广告大片不同的是，这次宣传片着力突出了公益内容。美肤宝希望，借助国家平台的影响力，唤起社会各界对留守儿童群体的广泛关注。

这也是下一条，品观君提炼出的第五个关键数字。

美肤宝“CCTV.国家品牌计划”宣传片正是以美肤宝阳光计划公益行动为主题。

回顾美肤宝的2017，除了市场、产品、营销等方面的亮眼成绩之外，让品观君印象尤其深刻的，还有美肤宝的阳光大爱。

2015年，美肤宝正式启动阳光计划公益慈善项目，以实际行动带动各地的经销商、零售商一同参与关爱留守儿童的公益行动。

2017年，美肤宝启动了新一季阳光计划公益行动，再度为爱续力。截至目前，美肤宝阳光计划已在全国汇聚了8000多名阳光志愿者，走访了1900所偏远学校，累计帮助了超过340000名留守儿童。

据悉，2018年美肤宝阳光计划将扩展公益助教、留守帮扶等深层次的关爱活动，设立阳光书屋，为孩子提供更多元化的精神关怀。

作为“CCTV.国家品牌计划”的一员，美肤宝始终坚持践行社会责任，把爱和阳光传递到更多人身边。

今天的化妆品行业，需要更多像美肤宝这样的品牌，承担企业公民的社会责任，传递东方大爱。新国货，心传承，走过意义非凡的2017，美肤宝将伴随环亚新时代的到来，迈进更加精彩的2018。