在化妆品行业,哪种人最重要?
当然是女人啊!
作为化妆品的消费主力,她们养活了全世界千千万万的化妆品企业,说是“衣食父母”也不为过。
不过品观君也注意到,在这两年的化妆品行业中,越来越多知名化妆品企业都开始任用女性为一把手,比如近期露华浓迎来了首位女CEO,年初上美中国区新任CEO鲍燕悦等。
几乎由男性领导者主导的化妆品产业已悄然改变,除了消费力,女性的领导能力和创造力也被重视起来。
于是,品观君好奇心作祟八卦了下,发现强生、上海家化、雅诗兰黛等大公司背后竟都有女操盘手,她们在公司内担任CEO或者总裁职位,有的人甚至曾将一家企业从危机边缘拉了回来!
这些神奇的女Boss都是谁?
1、黛博拉·佩雷尔曼
公司:露华浓集团
职位:CEO(首席执行官)
上任时间:2018年5月
主要成绩:上任前致力于露华浓集团数字化改革
今年5月份露华浓集团迎来新任CEO,她是44岁的黛博拉·佩雷尔曼(Debra Perelman,以下简称黛博拉),露华浓86年历史上的首位女性CEO。
关于黛博拉的履历,露华浓集团并未提及太多,只说这位新任CEO为集团服务了20年,在2015年加入董事会,并致力于露华浓集团的数字化改革。
有意思的是,这位新任CEO是集团董事会主席及集团控股股东罗纳德·佩雷尔曼(Ronald Perelman,以下简称罗纳德)的女儿。作为持有集团85%股份的大股东,罗纳德曾因前2任CEO赚钱不力,相继把他们赶下台。
不得不说,这很容易让人怀疑黛博拉的上任是否与其父亲有关。
不过,露华浓集团发言人曾公开表示,黛博拉“有资格”当CEO,“她从她父亲身上所学到的也是她的优势”。
此外,黛博拉也在接受访问时强调,自己出任CEO并非因为裙带关系。她上任后会进一步强化品牌组合、加深客户沟通、推动科技创新并加大电子商务投资,使之成为增长引擎。
看来,数字化改革与电商业务是这位新任CEO的重头戏。这是否意味着,2016年9月以天猫海外旗舰店形式重回中国市场,却一直很低调的露华浓品牌,近期可能会有大动作呢?
2、张东方
公司:上海家化
职位:董事长兼CEO
上任时间:2016年12月
主要成绩:带领上海家化走出低谷
作为上海家化历史上首位女CEO,张东方接掌公司时,正是这个百年老企最糟糕的一个财年。
彼时的她,面临的是上海家化优质的资产被出售、每年贡献10亿营收的花王代理权到期、公司内部争斗等一系列“棘手”的局面。
不过,这并没有难倒曾在维达、芬美意等多家公司担任高管的张东方。上任之初,她就对上海家化内部的组织架构进行梳理,并将公司原本的四大事业部全部撤销,转而设立了研发、品牌管理、渠道管理等6大部门,使得上海家化的经营正式从“渠道驱动”变为“品牌驱动”。
如今,上任1年多的时间,张东方成功带领上海家化走出了长期的低谷。据2017年财报显示,该公司2017年营收、净利实现双增长,净利润同比增长高达93.95%。
最新的2018年第一季度,上海家化继续保持强劲增长。实现营收18.60亿元,同比增长10.33%;而归属于上市公司股东的净利润为1.50亿元,同比增长35.92%。
上海家化旗下多个品牌近期也动作频频。不仅最高端的品牌双妹得以复出,六神等老品牌也在营销上不断创新,比如六神近期跨界推出的六神锐澳鸡尾酒,就在社交网络掀起狂潮。
看来,张东方确实有2把刷子!
3、鲍燕悦
公司:上海上美
职位:CEO(中国区)
上任时间:2018年1月
主要成绩:守住上美60亿江山
鲍燕悦(左)
2018年一开年,最令行业震动的一件大事,莫过于原欧莱雅中国区副总裁鲍燕悦接替吕义雄,成为上美新任CEO的消息了。
这意味着,上美这家备受行业关注的企业,迎来了首位女CEO,也意味着从此以后,上美中国区的代表,不再是吕义雄,而是鲍燕悦。
这位曾是欧莱雅集团职位最高的中国籍高层之一的女强人,面对的是一个“家底很厚”的60亿的上美,以及2018年回款70亿的目标。
任务看似很艰巨,鲍燕悦并不畏缩,她有自信打造出一个“最美”的上美。
早在1月上美2018年CS经销商大会上,鲍燕悦就提出了3点目标:创造双位数增长;保持渠道健康成长;提升服务质量,加强渠道竞争力。
如今,据鲍燕悦履新已过去将近半年时间,相比以往,上美的行事风格变得安静许多。当然,安静不代表没动作。
最近,上美最大工厂中翊日化正式开业,日产能达120万瓶,无疑将助推上美的科研再上新台阶。
4、谢冰
公司:强生
职位:总裁(中国区)
上任时间:2015年8月
主要成绩:将AVEENO、Dr.Ci:Labo引入中国,升级大宝
2015年入职强生的谢冰,曾任宝洁大中华区品牌运营总裁一职,负责宝洁在中国市场的品牌运营。
2年多的时间,谢冰主导了大宝的年轻化转型。除了升级大宝的产品线,在年轻化营销上也不断创新。比如通过朋友圈投放各种以国货经典为主题的广告,以及请来小鲜肉张一山与林更新为大宝代言。
此外,谢冰还先后将美国中高端天然洗护品牌艾维诺AVEENO、日本药妆品牌城野医生亲研Dr.Ci:Labo引入中国市场。
其中,Dr.Ci:Labo在2017年2月进入中国开设天猫海外旗舰店后,仅9个月时间就实现1.8亿元销售额。并且营销方式上也不断创新,比如请李荣浩做代言人、开快闪店等。
这些本土化的运作让进口化妆品“水土不服”的周期逐步缩短。或许,这位女CEO有希望让强生重回10年前在中国发展的顶峰。
5、梁宏丽
公司:贝豪集团
职位:CEO
上任时间:未知
主要成绩:“蚕丝面膜”概念全球首创者
作为贝豪的女boss,中国专注贴片式面膜研究第一人,专注面膜品类研究二十余年的梁宏丽在面膜行业举重若轻,被行业誉为“面膜教主”。
她既是中国第一批使用面膜的消费者,也是将中国面膜一步步带入轨道、推向国际的践行者。
她曾在2008年首创蚕丝概念面膜,引发了中国的面膜革命。2014年,梁宏丽又推出极具颠覆性的日本纪州备长炭黑金面膜,掀起化妆品市场的黑膜旋风。2016年,梁宏丽再次推出大马士革玫瑰花水面膜与100分钟焕肤面膜。
在梁宏丽的带领下,贝豪一直走在面膜产品创新的最前沿,并通过源源不断的创新产品突破人们对这个品类的传统认知,以推动整个面膜产业链的健康发展。
6、Jane Hertzmark Hudis
公司:雅诗兰黛集团
职位:总裁
上任时间:2016年1月
主要成绩:雅诗兰黛品牌的净销售额增长超过40%
2016年1月,Jane Hertzmark Hudis正式上任雅诗兰黛集团总裁,直接向CEO Fabrizio Freda汇报。
Jane Hertzmark Hudis自2009年加入雅诗兰黛集团便担任全球品牌总裁。据雅诗兰黛公司透露,Jane Hertzmark Hudis早前担任雅诗兰黛集团旗下品牌悦木之源Origins以及Beauty Bank总裁,在她任期内,雅诗兰黛品牌的净销售额增长超过40%。
晋升为集团总裁后,Jane Hertzmark Hudis将继续负责艾琳Aerin的业务,同时还管理海蓝之谜La Mer、朵梵DARPHIN、悦木之源Origins以及Aveda的业务。
在Jane Hertzmark Hudis的管理下,上述品牌业绩均有突出表现。据雅诗兰黛2017财年财报显示,其护肤品类销售额同比增长 2%至45亿美元;其中,海蓝之谜La Mer是增长的主要来源,而悦木之源Origins 和 Aveda 等品牌的增长更抵消了倩碧Clinique销售额的下降。
7、樊嘉煜
公司:雅诗兰黛集团
职位:总经理(中国区)
上任时间:2012年
主要成绩:中国地区业绩两位数增长
雅诗兰黛似乎尤其青睐女性职业经理人,从创始人到集团总裁,雅诗兰黛多个业务的操盘手都由女性出任。
2012年,在雅诗兰黛中国公司成立十周年之际,樊嘉煜正式担任中国区总经理一职,成为雅诗兰黛第一位完全本土化的中国区掌门人。对于她的工作业绩,雅诗兰黛集团曾表示,“她抓住中国消费者在全球旅行消费的重要增长机遇,对加强雅诗兰黛品牌在该区域护肤类别的业务起到了重要作用。在她的带领下,雅诗兰黛品牌在中国销售渠道内赢得突出的市场地位。”
在过去的一年,雅诗兰黛中国在樊嘉煜的带领下可谓"惊喜"多多。先是2017年初签下杨幂为雅诗兰黛品牌亚太区代言人,拉动品牌销售额高速增长;后又在2018年初,将集团旗下法国高端品牌DARPHIN朵梵引入中国市场。
雅诗兰黛集团2018财年第二季度数据显示,亚太地区的销售同比增长了33%,在中国大陆的所有销售渠道都实现了两位数的增长,绝大多数品牌的增长也同样达到了两位数。据称,由于中国市场的优秀表现,樊嘉煜已高升集团高级副总裁。
8、李佳
公司:幸美股份
职位:总裁兼董事总经理
上任时间:2015
主要成绩:带领幸美进入全渠道时代
李佳,花名丁香。2009年进入幸美,2015年即升任幸美执行总裁,以行业内知名企业最年轻女高管而闻名。
李佳并不是幸美股份的创始人,但作为一个半路加入的幸美人,进入幸美不到两年,她主导策划泉润与湖南卫视《我是大美人》合作,开创了化妆品在卫视栏目深度植入的先河;2010年她被任命为幸美公司电商部操盘手,又在公司并不主导电商渠道的情况下,取得4000万电商销售业绩……
伴随着2014年幸美股份上市,2015年成为幸美执行总裁的李佳,开始加速幸美品牌年轻化的进程。她在一年内全面启动屈臣氏、万宁和沃尔玛,电商、CS多渠道发展,并进入全渠道时代。
可以说,这是一个能带领幸美走向最高地的“女将军”。
纵观这些中国化妆品行业的女操盘手,她们是不是很厉害?不要以为只有男人才会事业成功,这些女强人完全不输给男人。
需要说明的是,品观君在这里只找来了8个有代表性的女操盘手,其实从品牌商道上游OEM再到电商,从护肤品到彩妆再到洗发水品类,都有女操盘手的一席之地。可以说,女CEO们顶起中国化妆品行业半边天!
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