Lan Vu（右）和Michael Nolte（左）

7月23日，由品观APP主办的2018（第十一届）中国化妆品大会•彩妆趋势论坛正式拉开帷幕。国际趋势预测公司Beautystreams创始人兼执行总裁Lan Vu及Beautystreams创意总监Michael Nolte以“2019年彩妆趋势预测”为题，为到场来宾解读了彩妆2019/2020年秋冬季彩妆市场的流行趋势预测。

据悉，Beautystreams一直为包括香奈儿、乔治•阿玛尼、兰蔻、科蒂、宝洁、丝芙兰在内的国际知名消费品牌公司及品牌提供消费者洞察及潮流预测服务，已建立合作的业内专家在全球范围内超过200位，并会定期开展会议，进行国际性交流。

彩妆市场趋势的预测方法

Michael表示，不少合作客户会问他们，“你们如何预测未来？有什么方法？”

在当下这样一个全球化的市场，趋势也是全球化、不分国界的。但如何将国际趋势根据本土情况作出调整，更适配本土消费者的喜好，显得尤为重要。

今天在现场，他决定将这个方法分享给大家。

Lan首先指出，要预测未来，研究过往的趋势至为关键。在她看来，时尚在轮回，通过分析和定位之前某段时间内的趋势（例如季度、年度、年代）可以预估周期变化。从图片中可以清晰看出，红色系的口红色彩是如何衍变的。

其次，beautystreams来自全球的团队会持续地分析全球零售、市场和6大洲消费者的生命周期及阶段。比如选择不同年龄、不同地区和不同习惯的调研对象，通过对她们的深度访问来理解她们的喜好、选择背后的根本原因。

第三，善于运用KOL的影响力。早前，大家会通过每月的报刊杂志来获取时尚资讯，包括时装周发布之后，可能普通消费者在半年之后才会了解到最新的流行趋势。但互联网KOL的出现改变了这一切，大家可以随时随地通过KOL的分享了解到最新趋势，因此，她们也就成为了可利用的媒介资源，能够直接影响到90后和00后的选择。

第四，Lan鼓励大家在研发产品的过程中将视野放宽，包括可追踪分析来自于艺术、设计、科学、技术甚至食品领域的趋势，为产品注入更多元素。

第五，要关注全球正在发生的大事件，以及它们产生的影响。Beautystreams会追踪分析地缘政治、经济和气候变动。此外，Beautystreams团队也会经常参加全球的会展或行业会议，发现新兴动向、创新型产品和有趣的品牌。

最后，或许是最重要但难以复制的一点是，Beautystreams团队拥有凭借多年经验积累而来的直觉，能够帮助他们更精准地得到趋势预测结果。

2019/2020年中国市场的秋冬色彩流行趋势是什么？

Lan表示，在做完趋势性预测之后，就要将国际化趋势进行本土化调整，并将趋势运用到产品设计中去。

以韩妆为例，她强调，之前大家追捧韩妆潮流，并争相模仿。但现在韩流的影响力下降了，在韩国本土市场的激烈竞争中，最终存活下来的企业一定拥有很强的品牌形象，而非单纯通过打造爆品来获得生存空间。所以，中国化妆品企业也应该找到品牌的独特性和品牌力，将趋势“为我所用”。

在对不同季度的流行色彩进行分析后，Beautystreams发现，2019-2020年秋冬季美妆色彩趋势依然是很浓烈的。色组中除了保留了原本色感的红、蓝、灰, 其它颜色之间只有细微的不同。其中棕色的变化较为明显，它更偏向于红棕色。

针对中国市场，Beautystreams筛选出了几个最有潜力的2019/2020秋冬流行趋势，即一组包含淡紫灰、石板灰、紫豹灰、煤灰的“前卫中性色”——裸灰色。

为了让这一色彩趋势更容易被中国消费者所喜爱，Lan强调，本土彩妆需要在保留该色组特质（比如优雅、深邃）的同时，将色彩中的灰度降低，让该系列色彩更容易被运用到眼影、腮红和口红产品中。

此外，为了营造强烈的色彩感，高显色度是关键。

最后，由于这组颜色是冷色调，所以彩妆产品在质地选择上可选择乳液质地，或强调光泽度，做出闪耀的效果，更具时尚感。即便颜色是中性的，但有质感的妆容会让人印象深刻。

中国化妆品大会由品观APP主办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”，今年恰逢第十一届。本届中国化妆品大会•彩妆趋势论坛由上海臻臣化妆品有限公司独家赞助。演讲嘉宾包括阳狮广告上海&广州CEO杨正华、CBNData首席商业数据分析师李湘、兰蔻（中国）品牌传播总监何学锋、天猫美妆品类运营负责人时靑、上海臻臣研究所所长申福澈、Beautystreams创始人Lan Vu等。 

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