2017年全球化妆品市场规模超2000亿欧元，连续20年正增长，而同期中国化妆品市场虽以545亿美元规模位居世界第二位，但人均消费额不及美国和韩国的1/7，发展空间巨大。

正因为如此，处于产业升级中的化妆品产业越来越受到资本的关注。

8月31日，由品观APP联合国泰君安证券举办的中国化妆品产业投融资论坛在上海陆家嘴成功举办。

随着拉芳家化、珀莱雅、御家汇等化妆品企业相继上市，化妆品概念在证券市场引起了广泛关注。本次论坛以“新消费 新品牌”为主题，旨在推动一二级市场投资者更加深入地理解中国化妆品产业内在逻辑，吸引投资者更加积极地参与中国化妆品产业升级大潮。

论坛汇聚了品观APP创始人邓敏、国泰君安研究所所长黄燕铭、OIB.CHINA创始人吴志刚、相宜本草执行副董事长兼总裁严明、玛丽黛佳总裁陈海军、国泰君安首席分析师訾猛、天猫美妆品类运营负责人时靑、珀莱雅董秘张叶峰、上海家化公关传播部高级总监刘焰、德之馨化妆品原料部大中华区总监梅鹤祥、美妆心得创始人飞扬等强大分享嘉宾阵容。

论坛还吸引了伽蓝集团、上海上美、毛戈平、卡姿兰、丽人丽妆等化妆品企业高管，红杉资本、复星集团、弘章资本、棋盘资本、能图集团等一级市场知名投资人和300多位二级市场投资人参与，让本场论坛成为资本市场上聚焦化妆品产业规模最大、涉及最深的专场会议。

券商如何看待化妆品产业投资机会？

不仅与会阵容强大，各位嘉宾也立足各自专业和视野，带来了化妆品产业未来发展的真知灼见，内容含金量十足。

“竞争优势、超额利润、长期成长性，是包含化妆品在内的消费品企业必须关注的三个核心问题。”国泰君安研究所所长黄燕铭认为，消费品企业首先要有独特的竞争优势，再依托竞争优势获取超额利润，有了超额利润才能确保企业的长期成长性，“我个人对化妆品产业非常看好，因为中国的化妆品产业还处于市场格局形成的过程中，仍然会有新品牌涌现，因此蕴藏巨大的投资机会。”

国泰君安首席分析师訾猛从财务角度总结了消费品企业的三大周期：渠道+营销、运营、品牌，并指出这是行业发展的普遍规律。他认为，中国化妆品企业绝大多数还停留在依靠渠道和营销推动企业发展的阶段，品牌功能从产品辨识向产品溢价转变还有需要一定的积累过程，但未来中国的化妆品行业必将走向品牌推动的第三阶段。

大牌引路，新锐品牌或成就中国化妆品未来

除了专业券商站在经济发展高点带来的思考，行业内一线智囊大咖也在会上基于自己多年来的思考和实践，分享了他们对于“新消费、新品牌”的深入思考。

品观APP创始人邓敏以行业媒体人的视角，讲述了近年来中国化妆品产业牵手资本的“爱情故事”。

邓敏表示，中国化妆品行业正在发生一场由自下而上推动的产业变革，未来将有大量机会从年青一代品牌和创业者中涌现。她以近20年的从业经验对现场对关注化妆品产业投资机会的资本机构发起倡议：消费者是企业最大的资产，用“拥有多少消费者”评估企业价值，赋能年轻人，改变产业规则，实现自下而上的产业升级。

品观APP创始人邓敏

“全球美妆前所未有的民主化与数字化进程，预示着中国美妆品牌生态也将改变”，OIB.CHINA总经理吴志刚表示，诸如Fenty Beauty、Kylie Cosmetics等国际美妆新锐品牌在欧美市场已经大量出现并迅速崛起，中国美妆品牌生态也将改变，后大牌时代即将到来，这给了新一代品牌极佳的生存土壤。

他认为，随着千禧一代的出现，越来越多的年轻消费者偏爱个性化的商品，同时海外购、社交电商、网红品牌等蓬勃发展，新锐品牌正是满足这种消费者需求而成长的全新品牌，也是未来中国美妆成长的核心新锐力量。

吴志刚指出，在未来的2~3年，新锐品牌成为未来市场中一股特别重要的力量，更多创新、更大勇气、更强品类、更足动力，新锐品牌会让我们看到未来的独角兽。

相宜本草执行副董事长兼总裁严明

珀莱雅董秘张叶峰、相宜本草执行副董事长兼总裁严明、玛丽黛佳总裁陈海军、上海家化公关传播部高级总监刘焰分别详细介绍了各自企业的成长历程、独特优势以及发展规划，帮助投资者以具体案例的视角更加清晰和直观地理解中国当前化妆品大牌的发展路径及策略；天猫美妆品类运营负责人时靑与德之馨化妆品原料部大中华区总监梅鹤祥分别从品类发展及技术研发角度，结合大量数据实例，分析了化妆品产业的发展趋势；美妆心得创始人飞扬还从创业者视角，结合自身创业经历分享了美妆新零售的新机遇与新道路。

作为本次论坛的策划执行的团队之一，投融资部是品观APP推出的行业资源深度对接服务，为上百家关注化妆品行业的资本及中国化妆品海量创业项目建立高效的对接桥梁，不仅为创业者带来资金及资源，更为产业带来先进的思维与视野，推动中国化妆品行业未来。