春末夏至，MISTINE蜜丝婷联合主播李佳琦打造的创意短片《泰兰德“琦”遇记》第二季正式来袭。延续去年的热度，该TVC于4月9日一经发布，在全网各大平台引发网友的广泛关注。

短片中，李佳琦再次走进泰兰德，开启了一场海岛“琦”遇之旅，不仅化身微电影男主角，穿越时空踏上寻找“小黄”之旅，在应接不暇的泰式反转中，让消费者体验感知全新升级的“小黄帽”防晒产品系列魅力；更首次变身乐队主唱，联动“夏日入侵企画”翻唱热门歌曲《回不去的夏天》，引爆品牌口碑和销量双增长。

如果说去年的《泰兰德“琦”遇记》，成功让MISTINE蜜丝婷“年轻、活力、阳光”的品牌内核深入人心，那么《泰兰德“琦”遇记》第二季的播出，则进一步展现出了MISTINE蜜丝婷的产品策略以及全品类布局，有效地助力品牌抢占消费者心智。

品牌如何精准链接目标消费人群，并形成强有力的品牌记忆，是其生意增长的一大关键。在互联网超级个体IP的时代，MISTINE蜜丝婷联合李佳琦，用消费者的“语言”去沟通用户，打造与用户的共同“记忆点”——《泰兰德“琦”遇记》互动剧情IP。

《泰兰德“琦”遇记》第二季打造了“‘琦’遇寻宝”和“‘琦’遇乐章”两个篇章，并分别以微电影、音乐MV的形式呈现，与用户玩在一起的同时，进一步深化热带专研美妆的品牌基因以及产品记忆点。

1、打造泰囧式悬疑微电影，以“小黄”为核心线索展开剧情，强化用户对品牌的认知。

在信息碎片化时代，注意力是稀缺的。MISTINE蜜丝婷一开始便牢牢抓住了用户的注意力。在预热阶段，MISTINE蜜丝婷在官方微博、小红书等平台，发布“‘琦’遇寻宝”悬念海报，并抛出一连串问题吸引网友关注，如李佳琦为何变身“李老头”？“小黄”究竟藏在哪里？

4月9日，MISTINE蜜丝婷官方视频号发布TVC揭晓谜底。短片以类似电影情节开场，在2058年李佳琦直播间x MISTINE蜜丝婷40周年直播专场活动上，“老年”李佳琦突然接收到一份新任务：穿越回2024年完成直播挑战，找到“小黄”。在MISTINE蜜丝婷海边专场直播开始前1小时，开启了紧急寻找“小黄”的泰囧之旅。

跟随李佳琦的脚步，观众被带入到海边直播间、曼谷街头、街边花店等场景之中，通过探寻MISITINE蜜丝婷品牌相关元素，小黄喷、Taremi Plus成分、鸡蛋花，更有MISTINE蜜丝婷心动代言人Billkin、MISTINE蜜丝婷泰国总裁达奈先生、泰国实验室首席研发官马琳博士倾情助演，李佳琦最终找到小黄喷并顺利完成任务。

短片延续了具有品牌特色的“泰式反转”玩法，通过不可能任务设置、高频反转剧情和多个场景切换给观众带来沉浸式体验，同时在叙事的暗线中，逐一透过颜色、成分、灵感、产品，让消费者了解产品背后的成分与技术的故事，展现了产品实力。

MISTINE蜜丝婷巧妙地将其个性魅力和品牌理念相结合，寻找小黄、寻找初心，回归以消费者为根本的理念倡导，快速形成了消费圈层的话题热度。

2、沉浸式打造夏日海边音乐会，将产品需求痛点和海边场景关联，唤醒用户情感共鸣。

音乐作为重要的情绪载体，影响着人的情绪与记忆。而借助音乐的力量，美妆品牌可以离用户更近，同时打入目标消费圈层。品牌开启的海岛“琦”遇之旅第二站——“琦遇乐章”，正是通过创意音乐MV，唤起消费者情绪共鸣。

MISTINE蜜丝婷先于4月7日发布悬念语音海报，借助李佳琦独特声线打造噱头跨圈预热，“李佳琦转行当歌手出道？”紧接着8日，李佳琦Austin官方微博和视频号发布音乐MV，并喊话所有女生：“‘歌手’小李上线咯，快来和MISTINE蜜丝婷一起听一场海边演唱会吧。”

该音乐MV以李佳琦直播MISTINE蜜丝婷产品的场景为引，待直播结束后，一场海边夏日演唱会正式开启。化身歌手的李佳琦翻唱摇滚乐队“夏日入侵企画”的热门曲目《回不去的夏天》，在海边沙滩，与一群年轻人一起开启夏日演唱会，在沉浸式的欢快氛围中，带领所有的女生、男生一起乐享音乐、阳光、沙滩、海浪，感受一种向上的、活力的生活方式。

在表演过程中，MISTINE蜜丝婷小黄帽、小黄喷防晒，以及暹罗迷虹气垫等产品如数亮相，MISTINE蜜丝婷通过将夏日防晒、底妆、彩妆的需求痛点和海边场景深度关联，淋漓尽致地体现产品卖点。当音乐接近尾声，MISTINE蜜丝婷进一步传递品牌理念，借助“年轻就要热力发光”“跟随自己FLOW，想晒就晒，随美随行”等文案，唤醒用户的情感共鸣。

“夏日、晚风、音乐，MISTINE蜜丝婷太会了！”“已经提前感受到了夏日的热情。”透过网友的评论，不难看出这是一场借由《泰兰德“琦”遇记》互动剧情IP，实现消费者、品牌、超级个体IP三方之间共振的品牌传播事件。

显然，MISTINE蜜丝婷已形成一套独特的、连贯性的品牌叙事方式，让“热带青春能量美妆”的品牌定位深入人心。其没有仅停留于广告层面，而是展开深度的内容创意，借助符合当下年轻人喜好的娱乐化原生内容，结合户外场景巧妙地植入产品功能卖点，抢占消费者对MISTINE蜜丝婷小黄帽防晒霜，及底妆等产品的心智，并助力品牌多维度破圈。

近年来与主播、达人展开合作，实施创意玩法的美妆品牌不在少数，但是能真正实现品效协同，并持续化健康发展的却在少数，那么MISTINE蜜丝婷是如何做到的呢？

从市场端来看，不论何种营销互动方式，要想实现品效协同，最终还是会回归到产品本身。《定位》一书中提到，“企业的实力来自产品的实力，来自产品在潜在客户心智中所占据的定位。”能打的产品是一切营销互动的前提，而MISTINE蜜丝婷能一次次借助创意内容出圈，成功助力品牌口碑和销量的双增长，其背后的核心驱动力正是产品力。

根据行业洞察，创立于1988年的MISTINE蜜丝婷，目前已形成了涵盖防晒、底妆、护肤美容、个护、唇妆系列等多元化产品矩阵，并成功打造出多款明星产品。自2016年进入中国市场以来，MISTINE蜜丝婷连续七年保持稳健增长，在防晒、彩妆领域表现亮眼。魔镜洞察数据显示，在淘宝天猫平台，2023年MISTINE蜜丝婷销售额位居防晒类品牌排行榜首位。

回归到产品，MISTINE蜜丝婷在自身强大科研实力的加持下，以及其于对消费者和市场的精准洞察上，如何做好产品战略布局和核心打法就显得至关重要。本次透过MISTINE蜜丝婷打造的《泰兰德“琦”遇记》短片，我们就能洞见其构建多品类产品矩阵的优势，同时透过此次动作去进一步剖析其产品策略打法。

1、聚焦强势品类不断击穿：基于多人群，构建防晒多场景科学防护矩阵。

由天猫美妆、TMIC快消趋势发布的《2024防晒行业趋势白皮书》显示，当代中国消费者的防晒需求已经迈向精细化和个性化阶段，从最初的夏季出游、军训等单一场景，向全季节、全天候、多场景拓展。

消费者基于不同使用场景与需求，衍生出对不同类型防晒产品的需求。这在线上平台有着较为明显的体现，如抖音电商基于自身平台的消费情况，洞察到极端户外、通勤/休闲户外、办公室以及医美/过敏期四大防晒场景趋势。

专研热带防晒36年，MISTINE蜜丝婷基于日常通勤/轻运动/极限户外等不同场景，针对不同肤质、不同人群、不同年龄段成功构建了多场景科学防护产品矩阵，做到“任何一个消费者，都能在MISTINE蜜丝婷防晒家族中找到一款适合的产品。”

比如，“小黄帽”（蜜丝婷水润哑光轻盈防护面部防晒霜）适用于日常通勤/休闲户外，其今年推出的新品“小黄帽防水Pro”（蜜丝婷轻盈防护防晒液）则面向极限户外/防晒场景；去年品牌推出的纯物理小海星防晒主要面向儿童；此外其还特别推出了适用于敏感肌、男士的防晒单品等。

而围绕防晒这一强势类目，MISTINE蜜丝婷还不断从核心成分、功效等方面进行升级，扩展产品矩阵的同时，实现产品创新和品牌破圈。今年，MISTINE蜜丝婷宣布重磅升级品牌灵魂成分Taremi Plus®，据了解，其作为生物防护成分升级后，不止可以吸收紫外线，帮助提升SPF，且可以减少高能可见光的光生物学效应——抑制氧化应激、黑色素生成、胶原蛋白降解。该成分复配8重防晒剂构成了Solarcut防晒体系，可全方位防护覆盖280nm-500nm波段，不止高倍防晒，更能防护高能可见光造成的肌肤晒黑晒老的问题。

在核心成分和科技创新的加持下，MISTINE蜜丝婷发布了新升级后的小黄帽、新产品小黄帽防水Pro、小黄帽控油Pro（蜜丝婷水润哑光清透防护面部防晒霜），这些产品从防晒力、肤感、安全性三大维度进行了全线升级，不仅解决了消费者的防晒痛点需求，还助力品牌引领防晒潮流趋势。

在3月份召开的第二届皮肤光生物学国际峰会上，MISTINE蜜丝婷产品研发总监张涛提到，“将防晒值做到SPF50 PA+++及以上，只是防晒的入门门槛。要想更好地解决消费者晒黑、晒老的问题，同时考虑到中国人皮肤、特殊使用场景以及环境保护等，那就涉及到更多的技术。MISTINE蜜丝婷目前所贯彻的光生物学防晒技术体系，以及使用生物防护成分，不仅可以有效的吸收紫外和蓝光起到阻隔防护的作用，更通过‘外层防护、中层修护、底层抗损’系统性解决方案，修护日光辐射带来的肌底损伤，并带给消费者更好的肤感体验，实现一体化防晒。”

2、全品类破圈，核心能力外溢至底妆、彩妆、护肤等多品类，构建全面发展曲线。

MISTINE蜜丝婷不仅在国内市场已处于防晒领跑者地位，并且还在底妆、彩妆领域同样有着良好的表现。在刚刚结束的抖音商城超级品牌日（3.17-3.23）上，MISTINE蜜丝婷便跻身“气垫类目商品卡GMV”TOP1。

在战略打法上，MISTINE蜜丝婷以防晒品类延展功效护肤，进而拓展养肤底妆，并延展面部彩妆，不断丰富产品线，进一步满足消费者日益多元化的美妆需求，也不断构建起全面发展曲线，获得可持续的、稳健的生意增长。

在底妆品类的探索上，MISTINE蜜丝婷基于30多年光学研究和深耕热带的底妆探索，首次提出并定义了“光生态学”底妆体系——让底妆更适应肌肤生态。

值得一提的是，今年抖音商城超级品牌日期间，MISTINE蜜丝婷还专门推出了抖音主题限定春日桃花周边礼盒，涵盖了暹罗迷虹气垫、奶咖唇釉和腮红。其中暹罗迷虹系列气垫，在外观上延续了多巴胺设计风潮，同时还采用了MISTINE蜜丝婷两大底妆创新技术，一是加入了“抛光珠”粉体，可以带来通透光感效果；二是创新自研“控光膜”体系，上妆后让肌肤显得更通透有光泽。

不止唇部和底妆产品，MISTINE蜜丝婷还推出了眉眼、轮廓、遮瑕、定妆等细分产品。根据销售数据显示，2023年MISTINE蜜丝婷在“底妆”“护肤”“唇妆”“眼妆”等多个细分市场正在快速增长。

进入中国市场的第8年，MISTINE蜜丝婷迎来了全面发展，不仅成为防晒领域的头部品牌，还在底妆、彩妆领域占有重要的一席之地。在产品和品牌沟通上，MISTINE蜜丝婷也不断给行业带来惊喜。

对于MISTINE蜜丝婷品牌所取得的成绩，MISTINE蜜丝婷品牌CEO余飘飘此前曾提到品牌所付诸的诸多努力，包括但不止于：对科研和产品的持续投入；满足功能性需求的同时，提供情绪价值；与用户深入沟通，和年轻人玩在一起。

“我们始终相信，企业发展的源动力来源于消费者，消费者的满意度来自于产品力，而产品力打造品牌力，这样的品牌和企业才能持续的健康发展。”栢特薇集团董事长庄宝霞也曾公开表示，公司坚持长期主义打造品牌，品质、科技、创新始终着贯穿集团的发展。

这在很大程度上解答了MISTINE蜜丝婷在市场中脱颖而出，并持续受到消费者青睐的原因，背后关乎其强劲的产品力、品牌力，以及不断深化的营销互动创意，这些为MISTINE蜜丝婷业绩的增长提供了源源不断的动力，也是品牌穿越市场周期的底气。