温州某县城的王老板和老婆开了一家小化妆品店，去年听说进口化妆品有市场，赶忙引进了好些大大小小的进口品牌。

然而，就在前不久，一个年轻消费者进店挑选卸妆水时却告诉他，“你家进口品区的这个牌子不是真的原装进口品牌，而是广州某公司做的‘伪进口品’！”

年轻消费者有时候比商家还聪明，出于对进口化妆品品质的信赖等原因，不少人更愿意相信和选择真正的原装进口化妆品牌。

市场上的进口品鱼龙混杂，原材料或者半成品进口分装冒充原装进口品，国内假货出口后摇身一变为进口品，证件不全的水货在市场上泛滥，国内厂家收购一家国外牌子变身进口品。进口品这趟水真的很深。

运营伪进口品不仅会流失消费者，还可能面临质监局的处罚，辛苦经营的事业毁于一旦。那么，伪进口品如何流入中国市场，如何辨别正规进口品和伪进口品呢？品观君来帮你把把关。

伪进口品如何流入中国市场？

中国消费者对进口品的需求越来越大，但是正规的原装进口品利润相对较低，并且货源也很有限，这样的供需关系催生了不少伪进口品通过五花八门的渠道流入中国市场。

那么，伪进口品是如何流入中国市场？

1、正品掺杂假货，牟取暴利。进口品的中国总代的毛利润较低，一般在10%-20%。部分中国总代为了牟取暴利，在正规货源中掺杂假货，或者非正规渠道货源，让店老板、省级代理商防不胜防，消费者就更加分辨不清，无辜吃亏上当。

2、假货出口转内销，变身“进口品”。在国内生产的假进口品，通过个人携带出境，摇身一变为“进口品”，积累到一定数量后，再通过直邮发给中国代理商，这类伪进口品的品质没有保证，消费者可能被低价诱惑，买到假进口品。

3、原材料进口，在国内进行生产分装。原材料进口到国内，相应的注册备案手续会简单很多，在运输过程中，原材料的品质可能会发生变质。

国内生产的猫腻就有很多，比如进口原材料掺杂国内的原材料，生产设备达不到国家食品药品监督管理总局（根据第十三届全国人民代表大会第一次会议批准的国务院机构改革方案，将国家食品药品监督管理总局的职责整合，组建中华人民共和国国家市场监督管理总局）的严苛标准等。

但这些伪进口品具备原材料进口的注册备案批文，对进口品的套路不熟悉的代理商，很容易被蒙蔽。

4、在国外生产出半成品，进口到国内进行灌装、包装。这类伪进口品只具备半成品的备案批文，在国内灌装、包装的过程中，可能会添加国内的辅料，包装材料可能不合格等，这类伪进口品能够糊弄一些体量较小的代理商或者店老板。

5、生产工厂前后不一致，但只标注一家工厂。部分进口品牌的头批货、二批货在欧美等地生产，市场渠道走顺之后，转到印尼等生产成本较低的地区找代工厂生产。

这类进口品，证件齐全，生产地始终在国外，也可以认为是原装进口品。但是，产地前后不一致，生产商却只标注欧美工厂，让代理商们和店老板们很难分辨生产地是欧美工厂生产还是印尼等代工厂所生产。

6、在国外购买一个进口品牌，或者在国外注册一个品牌，但是原料在保税区灌装，生产的产品仍然拥有合规的进口品身份。这类伪进口品，能够给到代理商充足的利润，但是产品品质可能没有原装进口品的品质高，而无辜的消费者被欺骗，以为是原装进口品。

让这些人铤而走险，挖空心思去流通伪进口品，除了受暴利的驱使，另一方面因为正规进口品的进口手续真是太麻烦了。

那么，真正的原装进口化妆品进入中国要走哪些程序呢？

进口品进入中国要经历哪些关卡？

一支正规的原装进口的化妆品，生产出来、包装完成后，漂洋过海来到你面前，整个过程历经的关卡，可能比唐僧取经历经八十一难更加艰难。

按照国家规定，进口化妆品必须要在国家市场监督管理总局进行备案。而这个备案过程也是化妆品进口最关键和最麻烦的程序。

注册备案有3个步骤：

1、去食药监总局申请账户，时长：5个工作日；

2、到相关的检验机构进行检验，时长：2-8个月；

3、去总局进行申报和审批周期，时长：3-5个月。

整个备案过程至少需要向国家市场监督管理总局提交12种文件，每种文件确定通过审核后，注册备案才能通过。

通过审核，国家市场监督管理总局才会颁发《进口非特殊用途化妆品备案凭证》或《进口特殊用途化妆品卫生许可批件》，也就是俗话说的“批文”。

进口品品牌方拿到批文后，才能安排产品到达海关处进行报关，拿到检疫检疫证明后产品方可运往内陆市场。

所以，一款进口品想要进入中国市场，要走的程序十分复杂，且周期冗长。我们向美国原装进口化妆品牌Calibio嘉莉比奥了解到，该品牌在进入中国之前，光是拿全这些证书就用了近3年的时间。

由于关税、运输费、报关费等成本，原装进口品的成本比伪进口品明显要高，但原装进口品经过了国家市场监督管理总局严苛检验，产品品质自然会比渠道不正规的伪进口品更有保证。

比如Calibio嘉莉比奥为了带给中国消费者更有保障的原装进口化妆品，品牌全系列产品均由美国加州蒙特雷湾（Monterey）的工厂生产，该工厂同时也是雅诗兰黛集团旗下天然植物品牌Origins悦木之源的生产商，对于消费者来说，产品品质自然有了保证。

如何采购正规的原装进口品？

对于代理商和店老板来说，想要采购到正规的原装进口化妆品，最直接且可靠的方式就是查看相关证件。其中包括：

1、食药监总局的备案批文

这个批文相当于进口化妆品的在中国的“准生证”，只有拿到批文才能在海关申请报关。国家市场监督管理总局会审核进口品的方方面面，保证进口品质量安全过关，才会颁发批文。

经审批后，每一款产品获得一个独一无二的备案号，以“国妆备进字xxxxxxx”和“国妆特进字xxxxxxx”打头。

2、中国代理公司的授权书

这个授权书就相当于“中国担保人的授权书”，因为进口品的品牌方在国外，万一进口品在国内出现质量问题等纠纷，在国内需要有一家公司出面处理和承担一定的责任。

授权书需要双方签字、盖章、留档，授权书有效时间至少4年。西方人少有盖章的习惯，不过西方人的签名和我们的公章具有同样的法律效力。

3、中国商标注册证书

中国商标注册证书就相当于进口品合法的“中国名字”。在中国市场流通，需要重新注册中国商标。

审查商家提供的《商标注册证》时，应首先注意该品牌是否在国外申请注册，再就是看是否在中国同时注册了商标，否则会引发不必要的官司，影响销售流通。

4、海关报关单

海关报关单相当于“进口品通过海关的通行证”，进口商用来向海关说明和审报进口货物详细情况所填的表单。

在审查报关单时，要审查进口品中的“起运国”和“运抵国”，另外要确认该商品是以“产品成品”形式报关，而非“未灌装的配料”形式报关。

5、入境货物检验检疫证明

检验检疫证明相当于进口品的一份“质量安全书”。根据国家质检总局规定，进口化妆品必须接受检验检疫部门审查，合格则签发“入境货物检验检疫证明”，写明“上述货物业经检验检疫监督管理，准予进口”。

需要注意的是，检验检疫证明上面是每一个批次对应的一张检检疫证明，并不是一款产品对应一张检验检疫证明。所以我们不难发现，上图中嘉莉比奥维C莹润臻白洁颜乳就有两个不同的批号。

6、原产地证书

原产地证明，顾名思义就是证明进口品是原产地在哪来。由商检机构、商会、制造商提供， 商检机构提供的原产地证书是最具有权威性的。

另外，品观君提醒一下，上述几种证件中的产品名称要能够相互对应起来，确保证件有效适用的是同一款，或者同一系的进口品。

为何原装进口对于门店来说更有利？

进口品的巨大市场需求，催生了不少主攻进口品的化妆品店，或者专做进口品的化妆品店。这类化妆品店对伪进口品、水货有着更直接的感受。

在浙江一带快速崛起的专注进口品的化妆品店橙小橙，其创始人周建雷坦言，伪进口品对正规进口品的影响还是比较大的，首先我们会比较担心伪进口品品质，品质如果不过关，直接伤害用户的利益，影响门店的口碑。

其次，销售伪进口品来自国家法律法规的的分险也很大，在江浙一带，工商药检的处罚力度非常大，如果检查出水货，可能会直接封店。所以，哪怕利润低一些，橙小橙也坚持做正规的进口品。

而另一家主做进口品的化妆品店星野家的创始人李星，从消费者层面出发，解释了他对于伪进口品的看法。他认为伪进口品会让降低消费者对进口品的心理预期，消费者被教育的程度越来越低，长时间下去，整个进口品的市场越来越难做。

未来，伪进口品会不会越来越猖獗呢？两位店老板持乐观态度。他们认为，随着国家相应法律法规越来越完善，监管越来越严，伪进口品会越来越少。

总的来说，原装进口产品的品质更加有保障，对门店和消费者是更加有利的。至于，门店所担心的“进口品牌上新慢”，“容易断货”等问题，作为始终坚持原装进口的进口品牌Calibio嘉莉比奥，或许有发言权。

Calibio嘉莉比奥解释道，因为进口品的备案时间会比较长，所以新品的上市速度会相对较慢，这点对于产品迭代确实会有一些影响。

但是对于如雅诗兰黛、兰蔻这种国际一线品牌来说，它们的研发走在行业前端，不需要盲目追逐行业潮流。而对于像Calibio嘉莉比奥这样的中小进口品牌来说，研发也十分重要。因此，品牌自身有一套新品上市的进度和原则。重视产品的品质，做经典明星产品而不执著于做爆品，产品迭代的压力也不会很大。

值得高兴的是，自从2017年3月份开始，上海浦东自贸区也可开放了进口非特殊用途化妆品的备案，2018年3月开始，备案试点扩大到天津、辽宁、浙江、福建、河南、湖北、广东、重庆、四川、陕西10个自贸试验区，这在很大程度上缩短了备案办证的时间，也加快了进口品新产品的上市。对于代理商、门店和品牌来说，都是一个好消息。

未来，进口品将继续保持良好的增长势头，大浪淘沙，唯有坚守正规原装进口品，才能在进口品浪潮中立于不败之地，抓住进口品的红利。